Gwyneth Paltrow i njena kćerka Apple Martin zajedno su zvijezde GapStudio kampanje za jesen/zimu, predstavljajući kolekciju inspirisanu futurizmom 1960-ih i ikonama stila iz njujorške downtown scene 1990-ih, među kojima je i sama Paltrow, kao i Grace Jones, Tina Turner, Carolyn Bessette-Kennedy i Sofia Coppola.
Kampanja slavi bezvremenski stil kroz generacije, kombinujući klasične siluete sa savremenim detaljima i naglašavajući razvijajuću vezu majke i kćerke kroz modu. Cilj brenda sa GapStudio je da probudi kulturnu relevantnost i poveća popularnost kroz kombinaciju kampanja sa poznatim ličnostima, trenutaka sa crvenog tepiha i hrabre kreativnosti proizvoda pod vizijom kreativnog direktora Zaca Posena.
View this post on Instagram
Prošlog mjeseca, brend je angažovao globalnu žensku grupu Katseye za svoju viralnu jesenju kampanju, a Parker Posey, još jedna ikona 1990-ih, pojavila se u proljetnoj reklami za 2025. godinu. Brend se takođe povezao sa Gen Z publikom kroz saradnje sa zvijezdama poput Troye Sivan i Tyla, dok je oživio i svoje kultne plesne reklame, spajajući nostalgiju sa svježim, savremenim pristupom kako bi se ponovo povezao i sa dugogodišnjim fanovima i novom generacijom potrošača.
U saopštenju za medije, Mark Breitbard, predsjednik i izvršni direktor Gap brenda, izjavio je: „Gap je uvijek bio poznat po kampanjama koje povezuju generacije i oblikuju kulturu“, dodajući: „Partnerstvo sa Gwyneth i Apple nastavlja tu tradiciju, nudeći svjež pogled na bezvremenski dizajn.“
Majka i kćerka pozirale su pred kamerom Maria Sorrentija za GapStudio kampanju jesen 2025. godine. „Bila sam izvan sebe“, kaže Martin. „Toliko ga obožavam, bila sam jako nervozna.“ Paltrow kaže da je njena 21-godišnja kćerka bila prirodna pred objektivom. „Bila sam impresionirana koliko je već znala kako da se ponaša pred kamerom“, kaže Paltrow. „Bilo je uzbudljivo vidjeti koliko je Mario Sorrenti bio oduševljen njome. To mi je bio omiljeni dio.“
„Gap je uvijek bio poznat po kampanjama koje povezuju generacije i oblikuju kulturu“, rekao je Mark Breitbard u izjavi. „Od naših kultnih reklama iz 1990-ih do danas, slavili smo originalne talente – i afirmisane i nove – kako bismo inspirisali samoizražavanje. Partnerstvo sa Gwyneth i Apple nastavlja tu tradiciju, nudeći svjež pogled na bezvremenski dizajn.“
Transformacija Gapovog marketinga počela je dolaskom Richarda Dicksona, bivšeg izvršnog direktora kompanije Mattel, na mjesto izvršnog direktora matične kompanije Gap Inc. 2023. godine. Nakon njega, 2024. su imenovani Zac Posen kao kreativni direktor i Fabiola Torres kao direktorica marketinga, ključni potezi usmjereni na revitalizaciju imidža brenda i njegovu kulturnu relevantnost.
Kompanija je u drugom kvartalu zabilježila stabilnu prodaju, koja je blago porasla na 3,73 milijarde dolara sa 3,72 milijarde godinu ranije, te je upozorila da se očekuje da će carine koje je uveo predsjednik Donald Trump ove godine koštati između 150 i 175 miliona dolara.
