PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

    Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

    Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

    Od kriptovaluta sve do pokvarenog interneta i pada povjerenja – izdvajamo iz rasporeda Dana komunikacija

    Uskoro Balkan eCommerce Summit: Povezivanje regije za budućnost e-trgovine

    Poznat sastav žirija Effie Srbija

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

    Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

    Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

    Od kriptovaluta sve do pokvarenog interneta i pada povjerenja – izdvajamo iz rasporeda Dana komunikacija

    Uskoro Balkan eCommerce Summit: Povezivanje regije za budućnost e-trgovine

    Poznat sastav žirija Effie Srbija

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

GroupM predviđa da će 2017. godine potrošnja u marketingu dostići bilion dolara

Kompanija također poziva vlasnike medija na jačanje sigurnosti brendova

03/08/2016
in Vijesti
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

WPP-ov ogranak za medijske investicije je danas objavio brojke kojima predviđa da će unatoč usporavanju u odnosu na brojke koje su ranije objavili za 2016. godinu, ukupna marketing potrošnja naredne godine prevazići vrijednost od jedan bilion dolara, od čega će novac utrošen na plaćene medije iznositi više od polovine tog iznosa.

Predviđa se da će ukupna medijska potrošnja naredne godine dostići 552 milijarde dolara, što čini 4,3 odsto povećanje u odnosu na ovu godinu, pri čemu će najznačajniji doprinos ovom rastu dolaziti iz APAC regije (vidi tablicu). Ova agencijska mreža također napominje da kada se ovoj brojci doda trošenje na ostale marketinške usluge, ukupna potrošnja će izaći na preko bilion dolara po prvi put 2017. godine.

Ipak, usporavanje rasta u Kini i Brazilu ove godine je navelo GroupM da umanji svoju raniju procjenu rasta za 2016. godinu na 4,0 odsto sa ranijih 4,5 odsto (procjena neto novih investicija je umanjena sa 22 milijarde USD na 20.5 milijardi).

Ove procjene i druge GroupM je objavila u svom polugodišnjem izvještaju „This Year, Next Year“ u kojem daje predviđanja za medije i marketing na svjetskom nivou. Ove nalaze izvlači direktor za budućnost GroupM Adam Smith, na osnovu podataka dostavljenih od WPP-ovih izvora širom svijeta u oglašavanju, odnosima s javnošću, istraživanju tržišta i komunikacijama.

Nove tehnologije, novi izazovi

Iako izvještaj ne ide u detalje o tome koje će vrste medija nositi takav rast, CEO WPP-a Sir Martin Sorrell je jasan u svome uvjerenju da će podaci i tehnologije biti u središtu rasta kompanije.

To uključuje značajne investicije u polju oglašivačkih tehnologija (uključujući i desetine miliona potrošenih na ono što će kasnije postati poznato kao Xaxis paket alata, koji predstavlja pripremu za rast automatizirane medijske trgovine.)

Ovo međutim sa sobom donosi nove izazove, kao što je potreba zaštite brendova njihovih klijenata u području koje je ranije bilo nepoznato, s obzirom na skalu koju donosi automatizirana medijska trgovina, gdje brendovi kupuju publiku, a ne medijski plasman.

Potreba za sigurnosti brendova

Kako bi uvjerili klijente u svoje namjere da žele njihovo poslovanje pripremiti za budućnost, GroupM je stvorio poziciju službenika za sigurnost brenda, na koju su imenovali Johna Montgomerya, koji je također njihov šef za odgovornost oglašavanja. Ovime je njegov zadatak postao i borba sa prevarama na globalnom nivou, kao i zaštita klijentovih investicija.

Ako se izdavači moraju boriti s načinima na koji su automatizirani sistemi oglašavanja (do sada) pomogli u potkopavanju njihovih prihoda od oglašavanja, tako će se i zakupci medijskog prostora morati zapitati gdje i kako će se pojavljivati oglasi njihovih klijenata.

Na primjer, ranije ove godine, digitalni oglasi za američke predsjedničke kandidate, Donalda Trumpa i Hilari Klinton, te Teda Cruza, posluživani su uz propagandne videe ISIS-a na YouTube-u.

Opet, mogućnost pojave takvih slučajeva je uvećana rastom automatiziranih sistema, pa je stoga i stvorena Montgomeryjeva nova uloga.

Razboritija kupovina medija

„Uz tolike milijarde utisaka [koji se obrađuju gotovo svakodnevno] nikada ne možete biti 100 posto sigurni da oglasi neće biti servirani uz neprimjeren sadržaj“, priznao je Montgomery.

Međutim, dodao je da su različite jedinice GroupM napravile određene poteze da se ograde od ovakvih problema. Ovo je počelo još prije dvije godine, kada je njihov Xaxis sistem za automatizirani zakup medija prestao da kupuje inventar iz otvorene razmjene.

Verifikacija treće strane

Pored toga, GroupM se uparila sa raznim platformama za verifikaciju oglasa, kao što su Integral Ad Science i DoubleVerify kako bi blokirali oglase koji se služe uz sadržaj koji smatraju neprikladnim.

„Dakle, iako ne možete biti 100 odsto sigurni, možete biti prilično sigurni“, kaže Montgomery, dodajući da je medijsko izvještavanje o tome (među ostalim faktorima transparentnosti), pomoglo u donošenju pritiska od klijenata.

„U SAD-u smo bili na čelu borbe protiv piraterije, zahtijevajući od izdavača [ili oglasnih mreža] da ne stavljaju naše oglase uz takav sadržaj. Zaista je bilo potrebno raščistiti stvari, a [informativni] dokumenti jednostavno nisu dovoljni. Potrebni su ljudi koji će brinuti o ovom izuzetno važnom području“, rekao je on, objašnjavajući odluku za ovaj potez.

Saradnja sa vlastima u stajanju u kraj kriminalu

Dio ovog napora je insistiranje na plaćanju samo onih pojavljivanja oglasa kod kojih nema prevara, kao i rad sa kompanijama na strani prodaje kako bi se osiguralo da i njihovi ugovori odražavaju ovo.

Dio ovih inicijativa transparentnosti je predanost saradnji sa tijelima za sprovođenje zakona kako bi se pomoglo u progonu prekršioca zakona o intelektualnom vlasništvu, kao i onih koji žele varati oglašivače.

„Najbolji način [da se odvrate takvi prevaranti] je pratiti novac, činiti posao manje atraktivnim, i oni će ići drugdje“, dodaje on.

Tags: GroupMMarketingWPP
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

Počela je era mesa biljnog porijekla: MediaCom je nova partnerska medijska agencija brenda Impossible Foods

03/10/2021
trendovi-naslovnica
Kolumna

Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

28/01/2021
Tema sedmice

Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

14/01/2021
tripitanja-maja-naslovnica
Tri pitanja

No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

14/01/2021
misterija-naslovna
Kolumna

Misterija savremenih medija

13/10/2020
Vijesti

Očekuje se da će oglašivačka potrošnja ove godine doživjeti pad od 10%. Moglo je biti i gore

03/10/2021
Next Post

24 Sata: HUOJ i HND traže transparentnost; Eurobest po prvi put u Italiji; Problemi za Mercedes...

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.