Izvor fotografije: Walmart
Walmart je lansirao najnoviji nastavak svoje praznične kampanje “WhoKnewVille”, inspirisane Dr. Seussom, u kojoj Walton Goggins glumi Grincha u novom spotu od dvije i po minute koji je debitovao u ponedjeljak. Inicijativa se poklapa s najvećim dosadašnjim predstavljanjem Black Friday i Cyber Monday ponuda ovog trgovca, pozicionirajući kampanju kao promotivnu uvertiru u proširenu prazničnu ponudu.
Goggins, koji se ranije ove godine pojavio u Walmartovoj kampanji “Who Knew?”, vraća se dok trgovac proširuje tu platformu u prazničnu sezonu. Novi rad pretvara koncept u “WhoKnewVille”, Walmartovu interpretaciju Whovillea, živopisnog, slikovitog grada iz Seussove klasične knjige iz 1957. How the Grinch Stole Christmas.
“Kada su mi predstavili ovu ideju, samo sam urlao od smijeha”, priznaje glumac u nedavnom intervjuu, napominjući da se “moje oduševljenje pretvorilo u anksioznost, jer stvar je u tome da je Grinch jedan od najomiljenijih likova u književnosti. Dr. Seuss je književnost, i ovo je jedan od najikoničnijih likova na svijetu.”
Posljednjih godina Walmart se redovno oslanja na pop-kulturnu nostalgiju kako bi se istakao tokom Black Friday i prazničnog perioda kupovine. Trgovac je lansirao kampanje zasnovane na okupljanjima poznatih glumačkih ekipa, uključujući one iz “Mean Girls” i kultnog klasika “Office Space.”
Prošle godine Walmart je predstavio desetodijelnu “seriju” reklama koje promovišu ponude u prodavnicama, u kojima su se pojavili Taye Diggs, Lisa Rinna, Ian Somerhalder, Anthony Ramos, Chad Michael Murray, Jake Shane i Walton Goggins. Svaka je stilizirana tako da priziva popularne naslove poput Bridgerton, Yellowstone, Friday Night Lights i The Vampire Diaries.
Prvi praznični spot, koji je debitovao 1. novembra, predstavio je koncept “WhoKnewVille” sugerišući da, iako sezona može biti preplavljujuća, Walmart nudi i proizvode i digitalne pogodnosti koje pojednostavljuju kupovinu poklona i čine praznike ugodnijim.
Ta priča se nastavlja u novom oglasu, gdje se vraća originalna junakinja, Mindy Lou Who. Ona se penje na Mount Crumpit da bi angažovala reformisanog, ali i dalje mrzovoljnog Grincha da pomogne u promociji Walmartovih Black Friday i Cyber Monday ponuda. Nakon nekoliko suhoparnih dosjetki iz svoje pećine, Grinch se vraća u grad s Mindy Lou, gdje pomaže u podjeli poklona i ukrašavanju zajedničkih prostora. Njegovi napori dolaze uz male komične nezgode, poput zaglavljivanja u dimnjaku ili prepadanja djeteta koje ga nakratko zamijeni za Djeda Mraza.
David Hartman, potpredsjednik kreative u Walmartu, rekao je da je kompanija željela nadograditi svoju postojeću platformu “Who Knew?”, ističući da se motiv “Who”, kao i Gogginsova persona, prirodno uklapaju u univerzum Dr. Seussa. Kampanja je razvijena u saradnji s Dr. Seuss Enterprises i realizovana uz podršku nekoliko agencija Publicis Groupea, uključujući Fallon, Leo New York, the Community, Contender i Digitas. “Željeli smo prenijeti platformu u vrlo zasićen maloprodajni pejzaž tokom prazničnog perioda i stvoriti svijet koji se osjeća nostalgično i prepoznatljivo,” rekao je Hartman za Ad Age.
