Kampanja Hrvatskog zavoda za javno zdravstvo (HZJZ) u mnogočemu je specifična. Prije svega, riječ je o promjeni ponašanja: od publike se očekuje da se, na temelju informacija kampanje, odazovu na preventivne preglede dojke, grlića maternice i debelog crijeva. Suvremena je medicina, naime, toliko napredovala da se ranim otkrivanjem simptoma zloćudne bolesti ove mogu vrlo uspješno liječiti (neke s višim, a neke s nešto nižim postotkom izlječenja). No, ljudi se teško odlučuju poduzimati radnje, ma kako one jednostavne bile, kojima će spriječiti nastajanje zloćudnih bolesti. Voljni smo djelovati, nažalost, tek kada je prekasno.
Osim toga, nagovor na djelovanje, pa makar i da bismo spasili život, često je pogrešan. Kao i kod upozorenja na npr. štetnost pušenja, tako se i ovdje najčešće koriste dramatični primjeri, upozorenja, pa čak i prijetnje. Zaboravlja se da prijetnju i zastrašivanje ljudi podsvjesno odbacuju kao neprijateljske. Odbacuju i – zaboravljaju. Prijateljski, optimističan ton uvijek je učinkovitiji. I treće, problem je što se sami pregledi, radnje koje treba poduzeti, smatraju kompliciranima i teško izvedivima, premda to nije tako. Ipak, dobra isprika za nedjelovanje.
Stoga su u agenciji Grey Zagreb sva tri problema pokušali riješiti uspoređujući vrijeme i napor, potrebno za preventivni pregled, s radnjama koje poduzimamo svakodnevno – odlazak frizeru, gledanje TV programa ili popravak automobila. Optimističkim tonom se konstatira da je bolest u visokom postotku izlječiva, sve što treba učiniti jest ono što činimo svaki dan – posvetiti sebi nekoliko sati vremena! Sanja Vejnović, Judita Franković i Filip Radoš, uz režiju Brune Ankovića, odradili su odličnu stvar – spasili živote (možda samo jedan, je li to premalo?) mnogih koji su ih poslušali i jedan odlazak frizeru zamijenili odlaskom doktoru!
HZJZ Preventivni pregled – Vrat maternice:
HZJZ Preventivni pregled – Dojka:
HZJZ Preventivni pregled – Debelo crijevo:
