Pripremila: Redakcija
U narednih nekoliko dana predstavit ćemo dosadašnje dobtinike Grand slam nagrade Noći Reklamoždera. Prvi dobitnik ovog velikog priznanja srpske advertising scene bio je Vladimir Čeh. U iščekivanju kome će priznanje biti uručeno ove godine na Noći Reklamoždera, koja će biti održana 7. decembra u beogradskom Sava centru, možete glasati za Naj reklamu putem web stranice http://www.nocreklamozdera.com/glasanje
Majstorska radionica ČEH
„Pali se lako, ne gasi nikako“ – slogan koji je davno napisao možda je i autobiografski opis odnosa prema poslu kojim se i danas bavi: „zapalio se“ početkom sedamdesetih, zamenio informativnu redakciju Radio Beograda za propagandnu i profesiji promocije ostao veran do današnjih dana, od redakcije EKO programa Radio Beograda, preko sopstvene Majstorske radionice za kreaciju komunikacija ČEH i funkcije kreativnog direktora i partnera u nekoliko agencija, do povratka na početak – rada na radiju i mesta glavnog i odgovornog urednika radija Roadstar, jedan od trojice osnivača i prvih direktora Portoroškog propagandnog festivala, autor kultne emisije Radio Beograda „1,2,202“, kreator i jedan od pokretača prvog komercijalnog muzičkog „Radija 101“, dugogodišnji predsednik Beogradskog ogranka International Advertising Association, član Svetskog saveta IAA, mnogih žirija u kojima je profesija procenjivana, mnogih timova u kojima je profesija promovisana i jedinog tima u kome je profesija regulisana – radne grupe za izradu prvog Zakona o oglašavanju, dobitnik priznanja Jugoslovenske Radio Televizije za izuzetan i trajan doprinos razvoju ekonomske propagande na programima JRT, priznanja UEPS – za razvoj profesije, za promociju profesije u inostranstvu i nagrade za životno delo, dobitnik mnogih priznanja kao autor, član tima ili kreativni direktor – od godišnjih nagrada Radio Beograda, Saveza Udruženja Ekonomskih Propagandista Jugoslavije, Privredne Komore Beograda, časopisa Taboo, do nagrada Holivudskog, Njujorškog, Portoroškog ili Beogradskog festivala PROMO, autor neprihvaćene kampanje „Da devedesetprva ne bude četrdesetprva“ i brojnih prihvaćenih kampanja i stručnih radova prezentiranih na skupovima od Bleda, Prištine, Splita, Portoroža, Moskve, Beča, Kladova, Sremske Mitrovice, Vrnjačke Banje, Sarajeva, Banja Luke, Tare, Kopaonika, Zlatibora, Niša, do Beograda i Novog Sada, za sad.
Vremena se menjaju i mi se menjamo u njima
Nekada davno, svetski poznat pisac oglasnih poruka, a potom i vlasnik jedne od najvećih svetskih agencija je rekao, otprilike: kažite mojoj majci da sviram klavir u jeftinom baru, nemojte joj nikako reći da se bavim oglašavanjem; biće je sramota pred komšijama.
Kada sam sedamdesetih prešao iz informativne u propagandnu redakciju Radio Beograda, svi su me pitali – šta sam to zgrešio. Mislili su da sam kažnjen.
Početkom osamdesetih smo napravili propagandni festival u Portorožu. Do tada, bilo je sramota reći – režirao sam reklamni spot. Reditelji su ponekad radili, ali nisu želeli da se potpišu. Porotorož je uneo promenu: autori su počeli da dolaze na festival i da se hvale dobijenim nagradama. I krenulo je na bolje. Mada sam bio primoran da još krajem osamdesetih TV emisiju koju sam pravio povodom godišnjeg skupa jugoslovenskih propagandista nazovem “Mama, važna je reklama”, pokušavajući da objasnim da posao kojim se bavimo nije sramota.
Vremena su se, na svu sreću, promenila.
Nekada su političari bili protiv oglasnih poruka. Smatralo se – ako nešto valja, to ne mora da se oglašava. Danas je lepše, lakše i bolje: danas se i političari oglašavaju.
Danas je oglašavanje in. U modi. U trendu. Korisno. I poštovano.
Danas se velika dvorana puni da bi publika gledala – male oglasne poruke. Naši autori dobijaju nagrade u belom svetu. Naše ljude prepoznaju po rezultatima, a ne po poreklu.
Kad je profesija u pitanju nije, kao nekad – nikad bolje. Danas jeste – lepše, lakše i bolje.
