Kako bi podržali inicijativu Global Citizen, internacionalnu organizaciju koja za cilj ima da okupi milione ljudi da bi poduzeli mjere u skladu sa svjetskim obavezama, Google je lansirao kampanju kako bi podigao svijest i poticanje sudjelovanja u obrazovnim poremećajima koje preživljavaju djeca.
Kampanja koju je agencija BBH kreirala kao dio Google-ovog godišnjeg programa Global Lighthouse Partnership, za cilj ima da pomogne u pokretanju aktivnosti vezano za ciljeve Globalnog plana oporavka građana. Plan oporavka podrazumijeva povratak djece u učionice, obezbjeđivanje hrane za sviju i posvećenost očuvanju našeg planeta do 2030. godine.
Video, koji je režirao Cleo Samoles-Little, fokusira se na poremećaj u edukaciji uslijed pandemije Covid-19 u cijelom svijetu. Gledaoci mogu vidjeti dvije učionice, jednu napuštenu koju demolira buldožer a druga ostaje netaknuta.
Sam video završava rečenicom: „Obrazovanje se uništava milionima širom svijeta. Poduzmite akciju i postanite globalni građanin.“
„Kao kreativci, pokušavamo pronaći prilike da naša djela čine dobro,“ rekao je Felipe Guimarães, kreativni direktor agencije BBH. „Ponekad smo jednostavno sretni da dobijemo klijente i brifove kojima je zahtjev da idejno rješenje ima pozitivan uticaj na svijet. Ovo je bio jedan od takvih klijenata, željeli su kreirati moćno djelo koje omogućava ljudima da poduzmu akciju i pomognu u rješavanju problema današnjeg svijeta. Vjerujemo da imamo baš nešto takvo.“
U međuvremenu, u svojstvu partnera u izvedbi, kompanija Jellyfish je kreirala medijsku kampanju na osnovu identifikacije publike koja je najviše zabrinuta zbog krize u obrazovanju, i koja će se najvjerovatnije prijaviti putem Google-ovih alata za uvide.
„Brendovi igraju jedinstvenu ulogu u izgradnji pravednijeg, održivijeg i inkluzivnijeg društva, jer priče koje pričaju mogu potaknuti stvarne promjene i akciju,“ rekla je Bethany Poole, direktorica marketinga u Googleu. „Ponosni smo na saradnju sa organizacijom Global Citizen i našim globalnim kreativnim i izvedbenim partnerskim agencijama, kako bi pokrenuli aktivnosti u vezi važnih pitanja koje utiču na današnje društvo.“
