Izvor slike: Google
Nova Google kampanja za Pixel 10 prikazuje Stephena Curryja, čovjeka čija je lojalnost praktično legendarna: 17 godina u Golden State Warriorsima, 11 godina s istim trenerom i broj 30 na leđima tokom cijele karijere. Svako zagrijavanje počinje na isti način, isti pas od iste osobe, isti šut s istog mjesta. Ako on može napraviti promjenu, poručuje Google, onda može svako – čak i oni koji su čvrsto vezani za svoj dugogodišnji izbor telefona.
Prije nego što otvori Google Pixel 10 Pro Fold, na kojem se pojavljuje poruka saigrača koji pokazuje novu frizuru, kaže: “Možeš zamisliti koliko nešto mora biti dobro da bih ja napravio promjenu”, nakon čega nastavlja koristiti Gemini. Uz Gemini je testirao kako bi izgledao s novom frizurom, nakon čega je zaključio da ipak ne mora previše stvari mijenjati u svom životu.
Oglas je kreirala agencija 72andSunny Los Angeles, uz produkciju od strane Prettybird, Rock Paper Scissors, Lime Studios, Company3 i Framestore. Spot je premijerno prikazan u nedjelju tokom utakmice Warriorsa protiv Indiana Pacersa, nakon čega je lansiran na digitalnim i društvenim kanalima.
Curry je objasnio da su razgovori o njegovom identitetu i ličnoj historiji proizašli iz iskrenih, neformalnih razgovora koji su mu se činili prirodnim. Budući da je njegov odnos s brendom izgrađen na bliskosti, a ne formalnosti, saradnja je omogućila da originalne ideje spontano isplivaju. Upravo ta dinamika oblikovala je koncept spota.
Adrienne Lofton, globalna direktorica marketinga za Pixel u Googleu, poznaje Curryja još iz svojih dana u Under Armouru, gdje je on bio jedan od ključnih sportista brenda. Njihova dugogodišnja veza objašnjava zašto je Curry nedavno preuzeo novu ulogu “savjetnika za performanse” Googleovih proizvoda. Po njenom mišljenju, Curry i Google dijele sličan način razmišljanja: on pristupa razvoju proizvoda s istom radoznalošću i preciznošću kao i Googleovi tehnički lideri.
Curryjeva uloga ima zadatak voditi potrošače kroz često emocionalan proces prelaska na novi pametni telefon. Njegov vlastiti prelazak nosi simboličnu težinu – ako neko s njegovim nivom lojalnosti odluči napraviti taj korak, to dodatno potvrđuje snagu Googleovog proizvoda.
Kampanja dolazi u trenutku kada Google pojačava nastojanja da privuče dugogodišnje korisnike iPhonea. Ranije ove godine, kompanija je čak objavila oglas koji se na zaigran način osvrće na Appleovo predstavljanje Apple Intelligence platforme, signalizirajući direktniji konkurentski pristup.
