Google-ova platforma za upravljanje podacima mogla bi biti krajnji odgovor na Facebook oglašavanje bazirano na korisnicima.
Google testira novi oglašivački proizvod u kojem vidi posljednji djelić koji mu je potreban da dovrši svoju ad tech superstrukturu. Ovaj div među pretraživačima gradi platformu za upravljanje podacima kako bi olakšao ciljane oglase i efikasnije povezivanje brendova s ljudima online, navode izvori koji su upoznati s ovim planovima.
Platforma se zove Doubleclick Audience Center, izjavio je jedan izvor upoznat sa novim proizvodom. (Doubleclick je brend Google-ovog oglašivačkog paketa proizvoda za digitalne izdavače i marketing.)
„Ono što oni pokušavaju ponuditi zajednici su one-stop shop oglasi u samom Google-u,“ izjavio je jedan od službenika za digitalni marketing. „Google ima platformu za oglašivače za kupovinu digitalnih oglasa; razmjenu oglasa za izdavače za prodaju oglasa; atributivni proizvod za mjerenje učinka; i dominantan položaj u potrazi i mobilnoj tehnologiji.“
„Jedino što trenutno nemaju je ukupna ponuda usluga,“ navodi izvor, dodajući da će platforma za upravljanje podacima to promijeniti.
Audience Center će biti dostupan oglašivačima preko Doubleclick-ve razmjene oglasa (ad exchange) i oglasnih mreža treće strane. Doubleclick oglašivači također mogu nastaviti koristiti vanjske podatkovne usluge pri kupnji od Google-a.
Google je potvrdio da radi na platformi, ali je odbio iznijeti detalje.
„Testiramo sposobnosti za upravljanje podacima u DoubleClick-u kako bi pomogli partnerima da bolje upravljaju vlastitim podacima, kao i podacima od treće strane,“ navodi se u saopštenju iz Google-a.
U posljednjih godinu dana, Facebook je izrastao u ozbiljnog suparnika Google-u, sa svojom oglašivačkom platformom baziranom na ljudima, zahvaljujući 1,4 milijarde korisnika koji se prijavljuju na Facebook sa različitih uređaja i s njihovim pravim identitetima. Ova društvena mreža, pored ostale ad tech ponude, ima svoj Atlas oglasni server, Facebook Audience Network, te alate za brendove kojima oni mogu ciljati određenu publiku.
Igrači u ovoj industriji pokušavaju oponašati Facebook-ovu mogućnost usklađivanja podataka za prave korisnike kako se oni prebacuju s jednog uređaja na drugi. Na primjer, AOL One obećava da će prepoznati 100 miliona ljudi na svim uređajima i da će usmjeriti relevantne oglase.
Google nije lako kao što je to Facebook-u da poveže online identitete ljudi od uređaja do uređaja. Ipak, Google ima dvije dominantne osobine koje platforma za upravljanje podacima može integrirati – milijarde korisnika njegovog pretraživača i više od 1 milijarde Android korisnika. On također ima YouTube i Gmail, među ostalim popularnim uslugama.
„Očito je da Google ima blago podataka. To je jedna od stvari koja ih čini tako uspješnim,“ izjavio je jedan od ad tech službenika, dodavši da „posljednji kilometar“ njihovog oglašivačkog cjevovoda predstavlja preciznije uvezivanje informacija za web korisnike na stolnim računarima, mobilnim uređajima, tabletima, pa čak i na digitalnim TV-ima.
Platforma za upravljanje podacima mogla bi biti ključ za pomaganje oglašivačima da učine upravo to.
Google mora pažljivo koračati, jer su pod povećalom sa svime što rade
„Google zna ko šta pretražuje, a sada zna i kako direktno doći u kontakt s ljudima“, rekao je jedan službenik za digitalni marketing. „I sami možete uvidjeti koliko je to nevjerovatno vrijedno.“
Naravno, Google se suočava sa regulatornim nadzorom za bilo koji potez koji učini, kao i sa pričama o anti-konkurentnim praksama. Ova firma je štaviše prošle sedmice optužena u Evropi za monopolističko ponašanje u pretragama. Ad tech zajednica je zabrinuta da Google nudi sve usluge koje će zaključati oglašivače u njihov ekosistem i istisnuti suparnike.
