Izvor: AdAge
Oglašivači sada mogu kupiti nativne oglase programatično u DoubleClick Bid Manager-u, izjavili su iz Google-a u utorak na svom samitu DoubleClick Leadership. Izdavači također mogu učiniti svoj cijelokupan inventar nativnog oglašavanja na internetu i u aplikacijama programatičnim.
Ovaj očekivani potez dolazi skoro dva mjeseca nakon što je kompanija najavila da će omogućiti izdavačima da prodaju nativne oglase u prodajama u kojima je dolazilo do direktne veze s oglašivačima. Sada takva vrsta odnosa nije potrebna, što olakšava oglašivačima da kupuju nativne oglase po volji za sve ekrane i formate, tvrde u Google-u.
„Kako korisnici prelaze na mobilne uređaje, oni imaju veća očekivanja za dobro korisničko iskustvo, te oglašivači i izdavači naporno rade da ispune ta očekivanja,“ izjavio je Dan Taylor, Google-ov direktor za display i programatično oglašavanje. „Svi smo se susreli sa nesavršenim iskustvom na stranicama dobro dizajnirnim za mobilne uređaje, kada se pojavi neki stari statički oglas koji poremeti inače besprijekorno korisničko iskustvo.“
Oglašivači neće morati da rade potpuno dizajnirana kreativna rješenja. Umjesto toga, moći će uploadati komponente nativnog oglasa, kao što su naslov, vizuali i tekst. DoubleClick će ih potom automatski sastaviti da se uklope u kontekst i format stranice ili aplikacije gdje će se oglas pojaviti.
Kompanija navodi da će više od 200 izdavača koristiti ovo rješenje za nativno oglašavanje. Nativni oglasi mogu se isporučiti kako u tradicionalnim banner slotovima, tako i u novim potpuno responsivnim mjestima za oglase.
U međuvremenu, Google želi da oglasi za njihov Accelerated Mobile Page, također poznat kao AMP, budu spremni za ovu uslugu.
AMP stranice, za koje Google tvrdi da se učitavaju 85% brže od standardnih mobilnih web stranica, predstavljaju Google-ov odgovor na platforme kao što su Facebook Instant Articles i Apple News. Veliki problem za AMP je međutim ono što se događa kada potrošači kliknu na neki oglas: tada budu prebačeni na tradicionalni, sporiji mobilni web, i to ne baš brzo.
Iako će AMP nastaviti da podržava i oglase koji nisu prilagođeni za AMP, ovaj projekat će se nastaviti kako bi postepeno osigurao da svi oglasi budu AMP spremni, izjavili su iz Google-a.
„Vjerujemo da će ove inovacije poboljšati korisničko iskustvo, posebno na mobilnim uređajima, uz bolje rezultate za oglašivače i monetizaciju za izdavače“, rekao je Taylor.
