Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: AdAge
YouTube je obavio niz tajnih testiranja oglasa kojima želi pomoći brendovima da dobiju uvid u ono što pali i češće zaokuplja pažnju gledalaca kada je u pitanju digitalni video.
Google Creative Lab je vodio eksperiment koristeći 16 različitih video klipova s varijacijama u ritmu, zvuku i drugim faktorima, uključujući i da li je vertikalni video važan. Oni koji su imali najbolje rezultate kada je u pitanju vrijeme koje su gledaoci proveli uz njih su očigledno imali najbolji učinak, pa se mogu uzeti kao smjernice za online video.
www.gaia.adage.com/Creative_Canvas20161102.pdf
Ben Jones, kreativni direktor Google-a, bio je zadužen za ove video testove i trenutno radi sa brendovima u implementaciji nekih od nalaza. On je također jedna od osoba koje je Ad Age uvrstio na svoju listu digitalnih inovatora.
Oblast online videa je prosto eksplodirala u broju mjesta na kojima se mogu koristiti video oglasi, ali brendovi i agencije i dalje pokušavaju da shvate sve razlike između digitalnog prostora i televizije. Oni ne mogu samo pustiti svoje poluminutne ili jednominutne TV spotove i nadati se da će tako privući ljude da nastave gledati na svojim pametnim telefonima.
Poenta testova je da se vidi kako bi oglasi mogli funkcionisati uz različite kreativne izbore, napravljene imajući u vidu mobilno okruženje za razliku od desktopa, ili čak TV-a. Prosječna stopa potpunih pregleda za prosječne video oglase na mobilnim uređajima je 22%, tvrdi Google. Na desktopu, ova brojka iznosi 28%. Video koji se najbolje pokazao na testu, onaj u kojem je brz tempo bio dominantan faktor, ostvario je stopu punog pregleda od 33% na mobilnim uređajima, saopštili su iz Google-a.
Evo šta je još Google otkrio:
Tempo
U ovom testu je upoređen video sporog tempa, razvučenog dijaloga i dužih kadrova sa istim oglasom u bržim rezovima. Brža verzija je dovelo do stope punih pregleda od 35% na mobilnim uređajima, dok je sporija verzija je imala stopu od 29%. Na desktop uređajima, brža verzija je imala stopu pregleda od 33%, u odnosu na 31% za sporiju verziju.
Vertikalni video
U ovom testu isproban je vertikalni video, koji postaje uobičajeni format u aplikacijama kao što je Snapchat, koji je upoređen sa horizontalnim oglas. Snapchat je ranije zaključio da vertikalni video na njihovoj platformi dovodi do boljih rezultata. Google s druge strane tvrdi da nisu zabilježili neki uspjeh – horizontalni video je imao bolje rezultate. Horizontalni video je imao stopu od 29% punih pregleda na mobilnim uređajima, dok je vertikalni zabilježio 27%.
Titlovi uključeni ili isključeni
U jednom testu za titlove, gledatelji su ih imali na ekranu a u drugom nisu. Prikaz dijaloga u tekstu je nešto sa čime se brendovi igraju, jer često nisu sigurni da li će oglasi biti prikazani sa zvukom na platformama kao što su Twitter i Facebook. Titlovani video je imao nešto bolje rezultate sa 23% stopom pregleda na mobilnim uređajima, naspram 22% za video bez titlova. I na desktop uređajima su zabilježeni slični rezultati.
Super tekst
U ovom testu je upoređen video sa titlovima sa videom u kojem je korišten dopunski tekst, gdje se koriste riječi na kreativniji način da naglase ukupnu priču, a ne samo da se prevede dijalog. Dopunski tekst postaje popularan za digitalni video, jer dodaje dodatni sloj u pričanje priča i pruža više informacija u kraćem vremenskom periodu. Ovaj video je imao bolji rezultat, sa 26% punih pregleda na mobilnim uređajima, u uporedbi s 25% za obične titlove. I na desktop uređajima su zabilježeni slični rezultati.
