Google: Kraj ciljanog oglašavanja maloljetnicima prema starosti, spolu i interesu

Google je najavio da će onemogućiti ciljano oglašavanje mlađim od 18 godina na osnovu starosti, spola i interesa. Pri tom će proširiti sigurnosne mjere kako bi se spriječilo oglašavanje proizvoda i usluga kao što su igre na sreću, cigarete i alkohol djeci i tinejdžereima. Korisnici koje Googlovi algoritmi budu prepoznali kao potencijalno mlađe od 18 godina morat će napraviti određene korake kako bi njihov račun dobio status „odrastao“. Npr. priložiti zvanični osobni dokument. Nova će pravila za tržište Velike Britanije, EU, Evropske ekonomske zajednice i Švicarske na snagu stupiti 2. septembra 2021., a zatim slijedi njihova aplikacija na globalnom nivou. Google je pri tom potvrdio da će s promjenama pojedinačno upoznati one robne marke koje će ove mjere najviše pogoditi. WFA pri tom izvještava da se nova Googleova pravila poklapaju s rokom kada počinje važiti novi britanski kodeks ponašanja Age Appropiate Design Code koji obavezuje ponuđače informatičkih usluga na uvođenje određenih standarda na području obrade i upotrebe podataka, posebno kod usluga za koje se opravdano očekuje da će im željeti pristupiti i mlađi od 18 godina. Sličan kodeks je već donešen u Francuskoj i Švedskoj.