U nastojanju da brendovima olakša online promociju njihovih proizvoda, Google je lansirao niz alata za pomoć marketarima. Inicijativa nazvana Brand Activate (Aktiviraj Brend) uključuje tri nova proizvoda: Aktivni Pregled, Aktivni GRP i pilot istraživanje komapanije.
Nove usluge će pomoći marketarima da izmjere uspjeh brenda i stopu interakcije korisnika, kako bi saznali koji korak brenda pokreće prodaju. Google proizvodi će pružiti brendovima nove standarde mjerenja. Kako bi pokrenuli Aktirivaj Brend, Google je sklopio pratnerstvo sa IAB Making Measurement Make Send (3MS) koalicijom.
Usluga Aktivnog Pregleda omogućava brendovima da izmjere “pregledane” impresije. Prikaz oglasa je najmanje 50% vidljiv na zaslonu barem jednu sekundu i oglašivači će biti u mogućnosti da plate samo pregledane prikaze.
GRP (gross rating point) je alat koji se koristi za mjerenje offline medijskog pokrića. Kako bi objasniti šta je to, Google daje primjer – kada modni brend želi da njihove TV kampanje dosegnu 2 miliona žena sa dva oglasa, koriste GRP. Alat će omogućiti donošenje pravovremenih odluka, kako bi oglašivači mogli prilagoditi svoje kampanje brzini interneta. Aktiviran GRP će raditi zajedno sa Aktivnim Pregledom kako bi izmjerio pregledane impresije.
Nedavno je Google pokrenuo svoje pilot istraživanje. Aktiviranje Brenda je inicijativa usmjerena da pomogne marketarima da steknu bolji uvid u aktivnosti brenda. I Google želi i dalje da razvija.
“Ovo je samo početak inicijative Aktiviranja Brenda, sa mnogo više toga što tek dolazi za brendove i izdavače. Mi smatramo da će sa novim mjerenjima brenda doći i novi brend momenat – onaj koji će ohrabriti brendove da ulažu mnogo više u web, pokazati izdavačima vrijednost digitalnog sadržaja, i stimulisati zlatno doba digitalnih medija,” stoji na blogu kompanije.
Google je prošli mjesec obilježio 18. godišnjicu internet oglašavanja sa ‘Google Project Re: Brief’.
