Glavna tema 21. Slovenskog oglašivačkog festivala (SOF), koji će biti održan od 28. do 30. marta 2012., bit će dijalog koji u marketinško-komunikacijskom procesu zahtijeva najmanje trialog, kako bi prerastao u uspješan multilog s korisnicima. Na Festivalu će dijalog i njegov značaj biti rasvijetljeni iz različitih uglova: dijalog pri uspostavljanju odnosa, kako se odvija i kakav je dijalog među svim učesnicima oglašivačkog trougla te kako dijalog sa svojim korisnicima, kojeg sve više podstiču i otvaraju savremeni komunikacijski kanali, grade i njime upravljaju brendovi i korporacije. Pri tom je dijalog tijesno prepleten s kreativnošću cijele industrije i to, kako s kreativnošću u kontekstu društvenih promjena, tako i kreativnošću koja je izrazito usmjerena u postizanje poslovnih rezultata.
Šta je u dijalog unijela digitalizacija? Šta su donijele društvene mreže? Kako uspostavljamo dugoročan partnerski odnos? Šta danas znači dobar odnos s potrošačem? Kako ga postižemo i kako ga možemo brzo izgubiti. Učesnici 21. SOF-a će se baviti svim nivoima dijaloga – od dijaloga brendova i korporacija, s korisnicima medija i potrošačima, do dijaloga na relaciji oglašivač-agencija-medij te dijaloga u najširem smislu riječi, dakle, dijaloga koji stvara i održava odnose kako sa zaposlenim, tako i sa poslovnim partnerima, vlasnicima, donosiocima odluka…
Radove prijavljene u takmičarski program 21. SOF-a ocjenjivat će žiri kojeg će voditi kreativni direktor u agenciji Luna TBWA, Samo Geršak. Osim njega, u žiriju će biti još Aljoša Bagola, kreativni direktor, Pristop, Miha Bevc, kreativni direktor, Publicis, Ines Drame, kreativna direktorica, Zoran Gabrijan, kreativni direktor, Futura DDB, Mitja Grebenjak, umjetnički direktor i partner, Sonce.net, Ana Ivandič, kreativna direktorica, Formitas BBDO, Matej Kodrič, kreativni direktor, Saatchi & Saatchi, i Aleš Strajnar, kreativni direktor, Votan Leo Burnett.
