Možda ste se u jednom trenutku uhvatili kako se pribojavate distopijske budućnosti u kojoj je umjetna inteligencija preuzela svijet – a već za nekoliko mjeseci imat ćete priliku iz prve ruke slušati čovjeka koji je strojeve naučio razmišljati. Novo izdanje festivala Dani komunikacija i ove se godine vraća u Rovinj, dok program glavne pozornice 12. izdanja, koje će se od 7. do 10. svibnja održati u Rovinju, otvara nekonvencionalni prof. Jürgen Schmidhuber – pionir, disruptivni genij i otac modernog AI-ja.
O budućnost umjetne, ali i naše inteligencije, Schmidhuber će govoriti na Danima komunikacija kroz predavanje Modern AI and the Future of the Universe, u kojem AI izlazi iz tehnološkog okvira i postaje civilizacijsko pitanje, a ne tek još jedan industrijski alat. Koliki je njegov utjecaj, govori i činjenica da je The New York Times napisao kako će ga umjetna inteligencija, kada odraste, zvati “tata”, dok ga je Elon Musk bez zadrške opisao riječima: “Schmidhuber je izmislio sve.” Znanstvenik koji je stavio G, P i T u GPT – stvarajući tehnologije koje danas pokreću ChatGPT, Google Translate, Siri, Alexu i suvremene generativne modele, a koriste se u milijardama uređaja diljem svijeta.
„Poput naše struke, Dani komunikacija ne pristaju na prosjek“, istaknula je Dunja Ivana Ballon, dugogodišnja direktorica festivala i programa. „Naš je cilj stvoriti prostor za industriju koja razmišlja slobodnije, hrabrije i pametnije.“
Mentor industrije strateškog komuniciranja
Uz Schmidhubera, festivalski program u Rovinj donosi i snažan strateški fokus. Na Dane komunikacija stiže Mark Pollard, jedan od globalno najutjecajnijih marketinških stratega i mentora, autor knjige Strategy Is Your Words i osnivač platforme Sweathead, čiji rad prate stotine hiljada profesionalaca širom svijeta.
Nakon rada za Facebook, Twitter, The Economist i Mozillu, vođenja strategije u McCannu i Leo Burnettu, te nastupa na Cannes Lionsu i TED-u, Pollard u Rovinj dolazi s interaktivnom sesijom Strategy On You – predavanjem koje strategiju vraća na njezino ključno polazište: način na koji razmišljamo.
Jelena Fiškuš, najnagrađivanija hrvatska kreativna direktorica i predsjednica Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), istaknula je važnost strateškog pristupa u komunikacijama. “Strategije u komuniciranju čine onu bitnu razliku između ulaganja u rast i bacanja novca na šušur koji bez strategije zapravo predstavlja tek skup nasumičnih vizuala i poruka koje se nadaju da će nekoga pogoditi. Iskustvo je pokazalo da naše tržište po pitanju strategija treba više znanja i bolje razumijevanje njihove važnosti, tako da smo ove godine strateški isplanirali dovesti na DK dvoje stratega koji spadaju u sam svjetski vrh. Tko želi rasti, ne smije ih propustiti.”
Brend kao arhitektura, a ne dekoracija
Festival je potvrdio i dolazak Julie Supan, jedne od najutjecajnijih brend strateginja današnjice i žene koja je oblikovala identitet nekih od najvećih tehnoloških platformi na svijetu. Kao bivša direktorica marketinga i komunikacija sudjelovala je u izgradnji brendova poput YouTubea, Airbnba, Dropboxa i Discorda, a u Silicijskoj dolini slovi za jednu od najtraženijih strateških autorica.
Brend posmatra kao stratešku arhitekturu, a ne vizuelni ukras – i upravo takav pristup donosi na Dane komunikacija. U godini u kojoj se industrija sve snažnije vraća temeljnim vrijednostima brendinga, u Rovinju će govoriti o dugoročnoj viziji kao ključu izgradnje snažnih brendova: kako nastaje strateška jasnoća, kako vizija vodi odluke i kako se održiva tržišna prednost gradi puno prije nego što postane očita.
Najpoznatije lice domaće kreativne industrije i član Organizacijskog odbora festivala, Davor Bruketa, dodao je: “DK su najintenzivnija tri dana u godini za sve koji žive komunikacije. Dovoljno je vidjeti naš program da se shvati u kojem smjeru ide festival – prema ljudima koji mijenjaju industriju, a ne samo pričaju o njoj. To je iskustvo koje se mora doživjeti uživo.”
Najavljeno još više sadržaja i nova festivalska dvorana
Uz snažan programski sadržaj, Dani komunikacija nastavljaju graditi prepoznatljivo festivalsko iskustvo u kojem Rovinj, more i majsko sunce postaju dio same pozornice. Ovogodišnje izdanje donosi nova produkcijska i vizuelna rješenja, kao i dosad najbogatiji program koji će se odvijati na čak devet festivalskih lokacija – od plaže i Poolside Stagea uz bazen do nove festivalske dvorane, uz nove industrijske teme i prepoznatljivi rovinjski ambijent.
Priznanje koje potiče kvalitetu
Važan dio festivala je nagrađivanje najboljih, a na taj se segment Dana komunikacija osvrnula i Angela Buljan Šiber, dobro poznato ime domaćeg digitalnog marketinga i članica Organizacijskog odbora Dana komunikacija: “Nagrade su nezaobilazan i pomalo sexy moment festivala. Uzbuđenje, glamur i natjecateljski duh dižu atmosferu, a upravo zato imamo pet nagrada – BalCannes, MIXX, IdejaX, Effie i Young Lions – koje potiču kreativnost i ističu kvalitetu našeg tržišta.”
Utjecaj festivala na industriju
Organizatori najavljuju trodnevno okupljanje industrije koje će okupiti veliki broj učesnika iz svijeta marketinga, komunikacija i medija, uz snažnu podršku partnerskih i sponzorskih brendova. Program će pratiti značajan broj medijskih predstavnika, uz opsežnu medijsku vidljivost i stotine objava, dok će festivalski sadržaj oblikovati preko 200 domaćih i međunarodnih stručnjaka u ulozi predavača i izvođača.
Iza festivala stoji nezavisna strukovna organizacija HURA – Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje, koja okuplja vodeće i višestruko nagrađivane agencije na tržištu te djeluje kao službeni predstavnik festivala Cannes Lions za Hrvatsku, uz IAB Croatia, domaće predstavništvo najveće svjetske organizacije za digitalni marketing koja okuplja lidere digitalne ekonomije u Hrvatskoj.
Damir Ciglar, jedan od inicijatora Dana komunikacija, važna figura domaće marketinške industrije i član Organizacijskog odbora, pozvao je struku da ne propusti ovogodišnje izdanje festivala: “Dani komunikacija i dalje podižu ljestvicu – kvalitetom govornika, snagom sadržaja, brojem posjetitelja i obujmom programa. Ako želite znati kamo ide industrija, ovo je mjesto gdje jednostavno morate biti. A i vaša konkurencija dolazi…”
Prijave su otvorene na službenoj stranici festivala, uz informacije o kotizacijama i smještajnim opcijama u Rovinju, jednoj od najprivlačnijih destinacija na našoj obali.
