Izvor: WARC
Neki od najvećih oglašavača na svijetu udružili su snage s najmanje tri velike agencije kako bi formirali novu organizaciju koja ima za cilj očistiti digitalni marketing.
Nazvan U7, ovaj novi odbor u kojem će učestvovati brendovi i agencije zamisao je Unruly platforme, video tržišta u vlasništvu News Corp-a, u kojem kažu da žele „stvoriti dijalog“ s oglašivačima, tako da oni mogu igrati aktivnu ulogu u oblikovanju budućnosti digitalnog marketinga.
Unruly je detaljnije objasnio ovu inicijativu u službenoj izjavi, navodeći kako ovaj nezavisni odbor uključuje više predstavnike kompanija American Express, Diageo, GSK, IHG, L’Oréal, Mars, Nestlé, Samsung, Unilever i The Wall Street Journal.
Njima će se pridružiti top rukovodioci iz Dentsua, Havasa i WPP-ove agencije Wavemaker, koji su se obvezali na rješavanje aktualnih pitanja u industriji oko sigurnosti brenda, transparentnosti i poslovnih praksi nekih digitalnih platformi i agencija.
„Želimo dokazati da adtech može živjeti prema nekim višim standardima otvorenosti i iskrenosti. Predugo su klijenti morali da bezpogovorno usvajaju rješenja koja su im nametale adtech tvrtke“, rekao je Norm Johnston, CEO Unruly-a.
„U7 stavlja brendove i agencije za volan. Uvodimo klijente u svaki tim Unruly-a, od razvoja proizvoda do poslovnih praksi, i okupili smo nevjerovatnu grupu ljudi kako bi vodili provokativne i nadahnjujuće diskusije.“
Prva od ovih rasprava, na temu „Hearts and Minds“, održana je prošle sedmice tokom Advertising Week-a u New Yorku, a uključila je lidere brendova kao što su Ben Sutherland, glavni digitalni direktor Diagea, i Luis Di Como, EVP globalnih medija u Unileveru.
Govoreći uoči događaja, Di Como je rekao: „U februaru smo rekli da moramo zajednički izgraditi povjerenje u naše digitalne sisteme i društvo u cjelini. Skaliranje ovog okvira za digitalnu odgovornost na cijelu industriju je nešto što nam je potrebno, zbog čega sam jako uzbuđen da se pridružim vijeću U7 i da sarađujem s istomišljenicima.“
Unruly je također otkrio da će članovi U7 inicijative dobiti pristup novim proizvodima Unruly-a, uključujući Programmatic Guaranteed, koji će biti globalno lansiran u oktobru, a kupcima medija omogućava garantovani zakup na ekskluzivnim stranicama po fiksnoj cijeni.
