Nakon uvođenja strožih mjera opreza vezano uz pandemiju COVID-19 u Hrvatskoj, vrlo je zanimljivo pogledati kako promijenjen način života djeluje i na navike gledanja televizije.
Na primjer, u danu kada je potres zadesio Zagreb (nedjelja, 22.03.2020.) zabilježen je rekord – najveće prosječno dnevno vrijeme gledanja televizije po pojedincu od kad je mjerenja TV gledanosti u Hrvatskoj – ukupno 7 sati i 12 minuta po gledatelju.
U nastavku je osvrt na recentne nacionalno reprezentativne podatke AGB Nielsena.
Generalno veća gledanost linearnih TV kanala u tjednima nakon uvođenja posebnih mjera vidi se i kroz činjenicu da je AMR% na dva osnovna komercijalna targeta zapravo viši nego što je prijašnjih godina bio na cijeloj populaciji 4+.
YOY AMR% (prosječna minutna gledanost u odnosu na veličinu populacije) Total TV-a Razdoblje: 1 do 16 tjedan u 2018., 2019. i 2020.
Live, 4+/18-54/18-49, all day.
*Mjere opreza vezano uz pandemiju COVID-19 su aktivne od 12.-tog tjedna nadalje.
Promatrano na tjednu od 13. do 19. travnja, gledanost televizije je viša nego u istom tjednu prošle godine na sva tri standardna targeta:
YOY AMR (prosječna minutna gledanost) Total TV-a Razdoblje: 16.-ti tjedan 2019. i 2020.
Live, 4+/18-54/18-49, all day, minute by minute.
Posebne okolnosti djeluju i na programske odluke te imamo vrlo rijetku priliku pratiti isti programski sadržaj u isto vrijeme na tri nacionalna TV kanala. Od 29.03.2020. Stožer civilne zaštite emitira konferenciju za medije u jednom terminu – u 14h.
AMR (prosječna minutna gledanost) konferencije za medije Stožera civilne zaštite na tri nacionalna kanala.
Razdoblje: 29.03. – 19.04.2020.
Live + As Live, 4+.
Iznimno je važno pažljivo analizirati gledanost ovako bitnih sadržaja te osvijestiti da gotovo polovicu ukupne gledanosti stanovnici RH ostvaruju preko zemljskog prijema tj. DVBT tehnologije.
AMR (prosječna minutna gledanost) konferencija za medija Stožera civilne zaštite na tri nacionalna kanala
Razdoblje: 29.03. – 19.04.2020.
Live + As Live.
Interni podaci AGB Nielsena o gledanosti ostvarenoj na pojedinim vrstama TV prijemnika.
U razdoblju od 29.03. do 19.04. prijenose Konferencije za medije Stožera civilne zaštite na tri najveća TV kanala je vidjelo ukupno 66% populacije.
RCH% (doseg) konferencija za medija Stožera civilne zaštite na tri najveća kanala po danima
Razdoblje: 29.03. – 19.04.2020.
Live + As Live, 4+.
U tjednima koji dolaze vjerujemo da će doći do popuštanja posebnih mjera te ćemo pratiti kako one utječu na gledanost televizije i pojedinih sadržaja.