Gerety Awards, nazvan po Frances Gerety, i ove godine okuplja globalni žiri koji vrednuje radove u oglašavanju kroz jedan ključni kriterij, originalnost ideje i kreativnost izvedbe. Fokus nije samo na nagrađivanju crafta, nego na prepoznavanju kampanja koje ostvaruju stvarnu povezanost s publikom i imaju širi kulturni odjek.
U tom kontekstu, kategorija Humor ima posebnu težinu. Humor ostaje jedan od najefikasnijih komunikacijskih alata, ali i jedan od najzahtjevnijih. Kada funkcioniše, on ne samo da privlači pažnju nego i osigurava dugoročnu pamtljivost brenda, često snažnije nego bilo koji drugi pristup.
Glasovi Funny Women žirija bit će uključeni u odlučivanje zajedno s globalnim izvršnim žirijem, a shortlista će biti objavljena početkom juna. Suosnivačica festivala Lucía Ongay ističe da humor već godinama ima važnu ulogu među nagrađenim radovima, te da se njegov značaj u savremenom oglašavanju ponovo jasno potvrđuje. Partnerstvo s Funny Women, kako navodi, donosi dodatnu perspektivu i omogućava širenje utjecaja odabranih kampanja prema novim publikama.
Funny Women, neprofitna organizacija osnovana 2002. godine, kroz svoje programe, događaje i nagrade kontinuirano radi na osnaživanju žena i nebinarnog talenta u komediji. Njihov rad fokusiran je na razvoj samopouzdanja, kreativnosti i autentičnih glasova u industriji.
Osnivačica i izvršna direktorica Lynne Parker naglašava da humor ima centralnu ulogu u svakodnevnom životu i kulturi, od medija do politike, te da upravo humor ostaje ono što publika najlakše pamti i na što najčešće reaguje.
Ovogodišnji žiri predvodi upravo Lynne Parker, uz članove iz različitih dijelova kreativne industrije, među kojima su Monica Gaga, Robin Golinski i Kirstin Miller. U sastavu su i Val Troy, Tracey Barr, Carly Smallman, kao i Rachel Creeger, Ali Jay, Harriet Minter i Lauren Allpress.
Paralelno s tim, Funny Women otvara prijave za Glitter Challenge, program namijenjen onima koji tek ulaze u svijet stand-up komedije, a koji završava nastupom na Edinburgh Festival Fringe u augustu 2026. godine. Program je dio šire inicijative usmjerene na stvaranje inkluzivnih prostora za razvoj kreativnosti kroz humor.
Gerety Awards i ove godine okuplja kreativce iz više od 50 zemalja, potvrđujući svoju poziciju globalne platforme za vrednovanje kreativnosti u oglašavanju. Prijave za izdanje 2026 su otvorene, a agencije i brendovi imaju priliku predstaviti svoje radove pred međunarodnim žirijem i time konkurirati za pozicioniranje u relevantnim globalnim rangiranjima.
