Od ove nedjelje “svaki je dan-dan za Sun”, poručuje medijski mogul Rupert Murdoch, a svaki dan do izlaska njegova novog nedjeljnog tabloida znači i marketinški rat među britanskom žutom štampom.
Murdoch je za vikend najavio da će već ove nedjelje izaći prvo nedjeljno izdanje The Sun-a, koji bi trebao zamijeniti tabloid News of the World (NOTW), ugašen zbog skandala koji je izbio jer su njegovi novinari ljudima provaljivali u govornu poštu.
Televizije i marketinške agencije zadovoljno trljaju ruke – jer očekuju da ostali tabloidi neće bez borbe Murdochu prepustiti čitatelje koji su ih počeli kupovati kada je ugasio NOTW. Londonski Independent piše kako su nakon Murdochove objave izdavači novina počeli bjesomučno kupovati reklamni prostor na televizijama i dogovarati promotivne kampanje koje, među ostalim, uključuju dijeljenje besplatnih CD-a.
Očekuje se i rat cijena, jer procjene pokazuju da bi prvo nedjeljno izdanje Sun-a moglo stajati 75 centi, a možda i 50 centi, sve kako bi pokušali vratiti dio od 2,6 milijuna čitatelja koje su imali u lipnju. Dio čitatelja – oko 800.000 – u međuvremenu je nedjeljom prestalo kupovati novine, no u tih sedam mjeseci naklada Sunday Mirror-a porasla je sa 1,087.000 na 1,753.000 primjeraka, a Daily Star je u nedjelju imao još impresivniji rast – sa 306 na 645 hiljada, odnosno 111 posto.
Murdochova kompanija sada planira u reklamiranje nedjeljnog izdanja uložiti nekoliko miliona funti, ali ni vlasnici Daily Star-a ne planiraju zaostajati – najavili su da će reklamama preplaviti svoju televiziju Channel 5. U bitku će krenuti i Sunday Express, koji zasad ne želi otkriti svoju strategiju, a veliku kampanju planira i Mail on Sunday – koji je, u međuvremenu, već izgubio većinu čitatelja koji su mu se priklonili nakon propasti NOTW-a.
Nedjeljni Sun trebao bi biti više orijentiran prema obiteljskom čitanju od NOTW-a, ali i od Sun-a, bez “treće stranice” s djevojkom u toplesu – Sun-ove tradicije od 1970. godine.
Kako piše Guardian, Murdoch planira list koji će se fokusirati na sport, što je bio i ključ uspjeha NOTW-a, a bit će i više ležernih tema i komentara televizijskog programa.
Prvi bi broj trebao biti printan u tri miliona primjeraka, što za oglašivače predstavlja posebnu dilemu – s jedne strane, pitanje je žele li svoje reklame staviti u novine koje se i dalje snažno povezuju sa News of the World i njegovim neetičkim novinarstvom, a s druge strane znaju da će barem prvih nekoliko sedmica naklada novog tabloida biti golema jer će svi htjeti vidjeti kako nove novine izgledaju.