FOX International Channels (FIC) danas je najavio da će 9. veljače svih 126 FOX-ovih kanala izvan SAD-a konsolidirati u sklopu jedinstvenog brand pozicioniranja. Ovaj istovremeni rebranding diljem svijeta podudara se s povratkom FOX-ovog međunarodnog hita, serije Živi mrtvaci. Sa 245 milijuna gledatelja u 126 zemalja i na 33 jezika, FOX je najveći brand televizijske zabave na svijetu.
Nova FOX-ova strategija brenda odražava sve veću dominaciju FOX-a na međunarodnom televizijskom tržištu, kao i važnost brendiranja na sve fragmentiranijem tržištu. S obzirom na širinu distribucije kanala FOX opseg ovog projekta ne može se usporediti ni s čim dosad i dosljedan je ulozi FOX-a kao inovatora u televizijskoj industriji. Zahvaljujući FOX-ovoj agresivnoj strategiji prikazivanja hitova diljem svijeta istovremeno s njihovim prikazivanjem u SAD-u, prošle je godine gledanost FOX-ovih kanala na međunarodnoj razini porasla za 20%.
Ovaj se potez temelji na rezultatima kontinuiranog globalnog istraživanja branda koje je FIC naručio kako bi izmjerio snagu branda svojih kanala u 24 države izvan SAD-a. Posljednje istraživanje, koje je u posljednjem tromjesječju 2014. proveo Phoenix Marketing International, pokazuje da je FOX i dalje brand br. 1 u smislu svijesti o brandu (brand awareness) i njegovoj snazi diljem svijeta. FOX je imao razinu poznatosti branda od 95%, čime je nadmašio sve ostale po općoj snazi branda. Neki od brandova koje je FOX pobijedio su Discovery, Disney, Warner Brothers i NBC Universal.
FOX konstantno raste i na svim tržištima jugoistočne Evrope, uključujući i Hrvatsku. U 2014. godini FOX je u Hrvatskoj bio najgledaniji Pay TV kanal s porastom gledanosti od 40% u odnosu na prošlu godinu, i to na svom glavnom targetu 18-49 godina.
„Ono što FOX čini iznimnim jest naša sposobnost da gledateljima diljem svijeta ponudimo najbolje emisije na svijetu, i to prvi, puno prije nego što itko te iste emisije može pogledati negdje drugdje”, kaže Hernan Lopez, predsjednik i direktor tvrtke FOX International Channels. „Ova sposobnost da prvi pružimo najbolje definicija je branda FOX na svim platformama, u linearnom i nelinearnom smislu, i upravo smo time zaslužili vjernost gledatelja.”
„Uz Žive mrtvace, nudimo našim gledateljima sve najveće FOX-ove hitove uključujući Empire, Američku horor priču i Simpsone. FOX najavljuje premijeru svog sljedećeg velikog hita, psihološkog trilera Wayward Pines, za svibanj, a tržišta jugoistočne Europe bit će ponovno dijelom tog velikog televizijskog dgađaja“, rekao je Krassimir Nikolov, SVP COO FIC-a za središnju i istočnu Europu.
Nova strategija branda FOX također obuhvaća konsolidiranje svih FOX-ovih Facebook stranica izvan SAD-a u jednu globalnu zajednicu, čime će stranica branda FOX postići najviše fanova ikad, njih 17 milijuna. Zahvaljujući ovoj globalizaciji, svaki korisnik na lokalnom tržištu dobit će ciljanu kombinaciju FOX-ovog sadržaja stvorenog na lokalnom tržištu uz FOX-ove globalne marketinške poruke i kratkog sadržaje vezane uz globalne hitove u kratkoj formi.
