Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Google-ov jak fokus na inovacije pomogao mu je da svrgne Apple sa vrha rang liste najvrednijih globalnih brendova prema BrandZ Top 100 listi za 2016 godinu.
Kompanija Alphabet povećala je vrijednost svog brenda na 229 milijardi USD, što predstavlja povećanje od 32 odsto u odnosu na prošlu godinu, čime se Google ponovo popeo na tron godišnjeg rangiranja najvrednijih svjetskih brendova koje rade WPP i Millward Brown.
Povratak na vrh bio je podstaknut sveobuhvatnim fokusom na inovacije u brojnim područjima, koji je rezultirao novim chat aplikacijama dizajniranim da se takmiče sa imenima kao što su Snapchat i Apple Facetime, te stvaranjem pomoćnika u kući koji je dizajniran da se natječe sa Amazon Echo uređajem.
Apple je u međuvremenu doživio pad od 8 odsto, te je vrijednost brenda sata nešto niža od 229 milijardi USD, čime je zaokružena za sada razočaravajuća godina za ovu kompaniju. U aprilu ove godine, tehnološki gigant je objavio pad prihoda od 13 odsto u drugom kvartalu u odnosu na prethodnu godinu, čime je prekinut uzlazni trend koji je počeo još 2003. godine.
Novajlije u top 10 ove godine bili su Facebook, koji je 5. na listi nakon 44 odstotnog povećanja u odnosu na vrijednost brenda prošle godine, te Amazon na 7. mjestu, koji je zabilježio najveći skok sa nevjerovatnim 59 odstotnim rastom u odnosu na poziciju iz 2015. godine.
Gigant bezalkoholnih pića, Coca-Cola, ispala je sa top 10 liste, nakon pada od pet mjesta čime je ova kompanija završila na 13 poziciji, i zabilježila pad od 4 odsto u vrijednosti brenda. Pad se desio i uprkos novoj marketinškoj strategiji koju je kompanija uvela u februaru, a koja ima za cilj da jače gura njihova pića sa manjim udjelom čećera, te da promovira sve proizvode pod jedinstvenim sloganom „Taste the Feeling“.
Sve u svemu, BrandZ rangiranje pokazuje tešku godinu za Veliku Britaniju, i pad ukupne vrijednosti njenih top 10 brendova na 137 milijardi dolara, tj. 8 odsto u odnosu na 2015. godinu. U suprotnosti ovome, kontinentalna Evropa je zabilježila rast od 5 odsto. Sjeverna Amerika je uživala rast od 10 odsto, iako je i to malo u odnosu na prethodnu godinu kada je zabilježila rast od 19.1 odsto. Globalne brojke pokazuju da je ekonomsko usporavanje u Kini, u kombinaciji sa globalnim finansijskim problemima i problematičnim kategorijama kao što su bankarstvo, nafta i plin, imalo značajan utjecaj na brendove globalno.
Cjelokupnu BrandZ Top 100 listu za 2016. godinu možete pogledati ovdje.
