Osamnaestog augusta, Fiverr je predstavio Garryja, AI-generisanog brend lika, kao dio svoje najnovije marketinške inicijative. U video kampanji, Garry se pojavljuje u različitim scenarijima kako bi se naglasilo da Fiverr može brzo proizvoditi video marketinški sadržaj koristeći AI alate i freelance promptove. Cilj je pomoći marketarima da iskoriste viralne trenutke dok su još uvijek aktuelni. Ovaj potez uslijedio je nakon februarskog lansiranja Fiverr Go AI usluge, čime je dodatno naglašen širi iskorak platforme u AI oblasti.
Nova Fiverr kampanja kreirana je uz pomoć Google VEO3 enginea i Runway AI alata, demonstrirajući kako brendovi mogu realizirati real-time marketing smještajući svog AI lika Garryja u aktuelne kulturne momente – poput Nicki Minaj stiletto izazova i važnih WNBA događaja. Produkcija je spojila Fiverr-ov interni kreativni tim s freelance AI stručnjacima, uključujući režisere iz Too Short For Modeling, pokazujući kako manji timovi mogu parirati tradicionalnim agencijama u kreiranju pravovremenog i snažnog sadržaja.
Kampanja je proizvedena za otprilike desetinu standardnih troškova produkcije, čime se naglašava Fiverr-ova sposobnost da ponudi visokokvalitetne marketinške rezultate po nižoj cijeni, što je posebno korisno za manje kompanije i startup-e. Uključivanjem aktuelnih kulturnih referenci, inicijativa jača angažman publike i povećava Fiverr-ovu vidljivost, pozicionirajući platformu kao konkurentnu opciju za real-time, trendovski orijentisan marketing.
Video u trajanju od 1 minut i 20 sekundi osmišljen je da pokaže kako brendovi mogu brzo reagovati na kulturni hype. Fiverr je naveo da je proizveden tokom samo jednog vikenda koristeći promptove kreirane od strane njihove mreže freelancera.
Kampanja dolazi u trenutku kada marketari sve više prihvataju AI; nedavno istraživanje IAB-a pokazuje da više od polovine oglašivača već koristi ovu tehnologiju za kreiranje videozapisa. Kombinovanjem AI alata s kreativnim doprinosom freelancera, Fiverr se pozicionira kao posebna opcija za marketare koji žele kapitalizirati na kulturnim trendovima i privući pažnju potrošača.
