Ideja interkontinentalnog oglašivačkog kupa je proizašla iz iskustva. Od kako se svijet podijelio na anglosaksonski i preostali, morao je ispasti iz ravonetže. Sporazumjevamo se samo ako govorimo američki i, kao posljedica toga, u svim se dijalozima podređeno izražavamo i razgovaramo.
Članovi žirija na kanskom oglašivačkom festivalu imaju manje od četiri sekunde za ocjenu pojedinog rada u konkurenciji. Onima koje ne poznaju, ne razumiju njihov jezik i kulturu, loše se piše. Globalizacijski cunami je obišao planetu, općepoznate istine komuniciraju s njim i samo, u svojoj zemlji i kulturi čvrsto ukorijenjeni mu se mogu, samo njemu jasnim jezikom, oduprijeti.
Genius loci, spirit of the place, je generalni moto Interkontinentalnog kupa koji svim globalnim veličinama u brk ističe i slavi junake koji, kao legendarni Ahil, crpe svoju kreativnu snagu iz prstiju na kojima stoje.
Ako je oglašavanje najuspješniji akcelerator ekonomskih tokova, genius loci je u komuniciranju najuspješniji odgovor globalizaciji. Lokalno inspirisana kreativnost je s poštovanjem nadahnuća svog kraja, s bogatstvom izvornog jezika, tradicije i samo svoje kulture te intimo etnosa, najbolji odgovor univerzalnom kosmopolitskom nagovaranju.
Oglašavanje prolazi kroz svoju najveću transformaciju i rekonstruikciju do sada. Tražimo nove puteve, nova objašnjenja, nove definicije oglašavanja i komuniciranja uopće. The CUP se priklanja značaju lokalnih tržišta, lokalne industrije i lokalnih brendova te njihovoj značajnoj ulozi u svačijem životu. Lokalna kultura je neiscrpan izvor nadahnuća izuzetnih oglašivačkih kreacija.
ICAC je jedini globalni oglašivački festival koji podstiče i afirmira lokalno kreativno nadahnuće.
Impresivna je i duga lista prijatelja i onih koji podržavaju Interkontinentalni kup i sa njom se ponosimo na internet stranici www.thecupawards.com.
Intercontinental Advertising Cup, koji smo prije desetak godina pokrenuli u Portorožu, otplovili sa njim u Valenciji i, nakon osam godina putovanja po svijetu, ove godine pristali u Ljubljani.
Još nikada festival festivala, izbor samo najboljeg sa četiri najvažnija regionalna festivala sa pet kontinenata, nije bio Ljubljančanima tako blizu.
FestFest, kao izvršni ured ICAC (Intercontinental Adsvertising Cup), će 5. marta u Ljubljani organizirati Finale interkontinentalnog oglašivačkog kupa. Zajednički projekat četiri najvažnija kontinentalna festivala ADFEST-a, FIAP-a, ADC*E-a i Golden Drum-a, objedinjava najbolje, na festivalima već nagrađene radove.
»Potrudit ćemo se da finalna priredba, godinu dana dugog takmičarskog procesa, neće biti samo parada atraktivnih slika, već susret s njihovim stvaraocima i kreatorima, s njihovim konceptima i razmišljanjima,« kažu u FestFestu.
Finale CUP-a u Ljubljani je planetarni događaj, ali istovremeno možda i mogućnost za slovensku oglašivačku industriju da se ne predstavi samo kao organizator i zainteresirani auditorij, već i kao aktivan učesnik.
ICAC je, naravno, projekat oglašivačke struke koja već dugo vremena nije izvdojena i sama sebi dovoljna djelatnost marketinškog procesa, već je sve više upletena u cjelovitost modernog marketinškog vođenja i razmišljanja. Novi mediji, direktni marketing, društvene mreže, nova pozicija potrošača, branding itd. nisu samo teme oglašavanja koje jeste najvidljiviji i najatraktivniji dio marketinške djelatnosti, ali bez duboke uključenosti i ukorijenjenosti u marketinško razmišljanje uopšte ne postoji. Kada se oglašavanje spozna kao kreativna industrija, a moderne svjetske agencije se oblikuju u cjelovite savjetodavne servise, distanciranje marketinga i oglašavanja bit će neproduktivno.
»Ljubljana i Slovenija nisu više važni igrači u evropskom, a još manje u interkontinentalnoj marketinškoj areni, iako smo svojim organizacijskim inicijativama i aktivnostima u nekoj tankoj, ali ne nevažnoj sferi, vrlo prisutni. Pravog zaleđa da budemo domaćini svjetskog marketinškog događaja u suštini nemamo pa ipak, sa mnogima nerazuimljivom i tvrdoglavom inicijativom, ustrajavamo i čak napredujemo,« ističu u FestFestu.
ŽIRI, PROGRAM
Ugledan žiri, u kojem su izuzetni kreativci sa četiri kontinenta, vodit će legendarni Michael Conrad, predsjednik Berlinske škole kretivnog vođenja, koji je prije toga bio kreativni direktor mreže Leo Burnett. Članovi žirija su: Johannes Newrkla, osnivač i kreativni direktor, Bluetango, Austrija, Álvaro Rodrigues, kreativni direktor i predsjednik, DM9Rio, Brazil, Yang Yeo, izvršni kreativni direktor, Wieden+Kennedy, Šangaj, Miahi Gonku, izvršni kreativni direktor, GMP Advertising, Rumunija, Guido Heffeles, osnivač i kreativni direktor, Heimat TBWA Berlin i još tri kreativna direktora iz Indije, Španije i Japana.
Program će početi s Akademskim matineom koji će biti pripremljen u saradnji sa studentskom sekcijom Društva za marketing Slovenije i Akademijom likovnih umjetnosti, s javnim disputom mladih o temeljnim pitanjima i razmišljanjima stručnjaka, koji na visokim školama svih usmjerenja pripremaju novu generaciju marketinških i komunikacijskih stručnjaka.
Golden Stage je na CUP-u već uhodana praksa da se na kratko, u desetak minuta, svojim načinom razmišljanja i pogledima na njihovu profesiju predstave zlatnim nagradama nagrađeni mladi kreativci sa četiri kontinenta.
Creative Summit je namijenjen predstavljanju priznatih i legendarnih autora, članova The CUP žirija. Nit vodilja prezentacija bit će Kreativnost za bolji svijet – Creativity for Better World. Otkrivanje i promocija druge strane oglašavanja, komuniciranja i dizajna, novihh vizija i poštovanja ljudskih potreba (respect), vrijednosti (values) i odnosa (relations), kako zajedno možemo stvoriti bolji svijet.
I, na kraju, još i predstavljanje nagrađenih radova 8. CUP-a, World Premiere of 8th Intercontinental Advertising CUP Awards.
Više informacija o događaju možete naći na na www.thecupawards.com.
