Izvor: Tim Nudd, Adweek
Ideja snova je oduvijek bila u samom srcu filmske industrije. Za one koji idu u kina, gledanje filma je iskustvo nalik snu. Sjedite u mračnom kinu, i uranjate u svijet mašte. Za glumce, uspjeh u Holivudu je san jedne druge vrste. To je ostvarenje osobnog sna.
Američka Akademija filmskih umjetnosti i nauka obje ove vrste snova objedinila je u kampanji za ovogodišnju dodjelu Oskara.
Slogan kampanje, koji je osmislio kreativni direktor Akademije, Ford Oelman, glasi: „Svi sanjamo u zlatnoj boji.“ Slogan je ispisan zlatnim fontom na nekoliko printanih oglasa u crno bijeloj boji, na kojima holivudske zvijezde drže svoje oskare na prethodnim dodjelama.
Oglasi koje je radila agencija L.A. slave glumce i njihove uspjehe na oskarima, ali također imaju za cilj da odaju priznanje filmovima koji inspirišu gledaoce da i sami ostvare svoje snove.
„Interno mnogo razgovaramo o tome šta oskari zapravo znače, i šta predstavljaju. A to je simbol izvrsnosti, ali i ideja o ‘Ako nešto možeš usniti, možeš to i ostvariti’,“ izjavila je za Adweek Christina Kounelias, CMO Akademije.
„Čovjek se može poistovijetiti s njom na više načina,“ opisala je kampanju. „To je bio njihov san –san glume, ali to se odnosi i na druge ljude i druge aspekte njihovog rada, načina na koji žive svoje živote. Sve se svodi na dvije stvari: izvrsnost u vašem području, i ostvarenje sna.“
Za print oglase, Akademija je izabrala glumce koji su „prepoznatljivi i poistovjetljivi“, rekla je Kounelias, i dodala da većina ljudi nije prije vidjela ove fotografije.
Akademija je također predstavila poluminutni oglas koji sadrži isječke nekih od filmova za koje se očekuje da će biti nominovani, kao i spot od 15 sekundi koji prikazuje ovogodišnjeg domaćina Oscara, Chris Rocka, kako posipa prah na ruke kao da se sprema za gimnastičku vježbu.
Spotove je uradio ABC, koji će prenositi Oscare 28. februara.
„Mislim da je Rock sjajan“, kazala je Kounelias. „Očekujemo ga s ogromnim nestrpljenjem. On je pametan i duhovit, aktuelan i opasan, i mislim da ljudi žele da vide šta će on reći i učiniti.“
U nastavku možete pogledati nekoliko print oglasa iz kampanje.
