Oglašivači su oprezni u prihvatanju novih načina zakupa medija razvijenih za digitalne platforme. Ovo pokazuje novo istraživanje Svjetskog udruženja medija (WFA) i organizatora Festivala medija (Festival of Media). Upravo će pitanju transparentnosti pri zakupu internet medija veliku pažnju posvetiti na Festivalu medija koji će 16. i 17. aprila biti održan u švicarskom Montreuxu.
Sudeći prema istraživanju, u kojem je učestvovalo 70 međunarodnih oglašivača i vodećih predstavnika medijskih agencija, čak 84 odsto oglašivača smatra da su agencije, odnosno njihovi odjeli za zakup internet medija, „prijetnja transparentnosti“. S druge strane, s tom se tvrdnjom ne slaže 91 odsto agencija. I agencije i oglašivači se slažu da oglašivači imaju pravo znati stvarne troškove koje vlasnik medija zaračunava posredniku u njihovo ime. Više od tri četvrtine ispitanih oglašivača navodi medijske provizije kao najveću prepreku na putu do potpune transparentnosti na području medijskih zakupa.
„Oglašivači žele veću transparentnost, kako na postojećim područjima medijskog zakupa tako i kod novih digitalnih alata i platformi koje uspostavljaju. Željeli bismo uspostaviti dijalog između agencija i vlasnika medija, kako bismo riješili to važno pitanje. Sigurno ćemo to lakše postići ako agencije i oglašivači budu djelovali usklađeno u zajedničkom interesu,“ prokomentarisao je rezultate istraživanja Stephan Loerke, izvršni direktor Svjetskog udruženja oglašivača. Kako dodaje Charlie Crowe, direktor kompanije C Squared, koja je organizator Festivala medija, možda zvuči neobično da je pitanje transparentnosti jako važno u odnosima između oglašivača i njihovih medijskih agencija. „Mediji imaju izuzetnu sposobnost stvaranja dodane vrijednosti. Nagrade, koje ćemo na kraju Festivala medija dodijeliti najboljim medijskim strategijama, dokazuju kako spoj odličnih ideja i novih tehnologija može doprinijeti preobrazbi oglašavanja u jednu od najuzbudljivijih grana svjetske privrede,“ zaključuje Crowe.
