Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Cannes Lions festival kreativnosti poslušao je pozive industrije i u potpunosti izmjenio planove za festival 2018 godine, skrativši trajanje festivala, uz manje cijene i pojednostavljenje kategorija.
Promjene dolaze kao odgovor na pritiske oglašivačke industrije, a posebice od strane Publicis Groupe, koji je najavio da će pauzirati na sljedećem festivalu, dok je WPP upozorio da bi mogli slijediti primjer Publicisa, a već su sada smanjili svoje prisustvo na festivalima. U svjetlu najavljenih promjena, Publicis Groupe je najavio da će se vratiti u Cannes 2019. godine.
Ispod pogledajte koje su sve promjene najavljene za Cannes Lions 2018.
Skraćeno trajanje festivala. Cannes Lions će trajati od ponedjeljka, 18. juna do petka, 22. juna. Što znači da će festival biti tri dana kraći nego 2017. godine kada je trajao 8 dana.
Phillip Thomas, CEO kompanije Ascential Events koji posjeduje Cannes Lions, izjavio je da pokušavaju učiniti festival više fokusiranim, dodajući kako će trajanje od pet dana omogućiti većem broju ljudi da ostanu sve vrijeme festivala.
Ograničenje broja prijava tj. kategorija u kojima se može prijaviti isti rad. Limit je šest prijava za isti rad, jer festival želi izbjeći situacije u kojima jedan rad dominira cijelim festivalom.
Promjene u određenim kategorijama uz uklanjanje kategorija Cyber, Integrated i Promo&Activation. Thomas pojašnjava kako su sve dobre kampanje danas integrirane, pa stoga nema smisla imati zasebne kategorije za Cyber i Integrated. Što se tiče promocije i aktivacija, Thomas kaže da je promo vrlo važan u maloprodajnom sektoru, ali je ovo polje sada pokriveno u jednoj od novih kategorija, Brand Experience. Dodana su četiri nova Lava, uključujući Creative E-commerce, Social & Influencer, Industry Craft i Sustainable Development Goals.
Nova struktura nagrada sa okvirom u kojem će Cannes stvoriti „linije“ u kojima se nagrade mogu grupirati. Ove linije uključuju: doseg, komunikacije, umijeće, iskustvo, inovacije, utjecaj i dobro. Također će se ažurirati sistem dodjele poena.
Manji broj potkategorija koje je festival sada smanjio za 20 posto preko svih Lions nagrada, što znači da je uklonjeno više od 120 potkategorija uključujući sve „Integrated“ potkategorije.
Jeftinije kotizacije, pa je sada cijena za „Complete Pass“, koja omogućuje delegatima pristup cijelom festivalu, smanjena je za 900€. Cijene za Complete Pass prošle godine iznosile su 4.135 €, a sada će iznositi 3.249 €.
Štednja dogovorena sa gradom. U dogovoru sa gradom Cannesom, svi hoteli u gradu će zamrznuti cijene za 2018, kada se sobe rezerviraju putem službenih usluga smještaja festivala.
Najavljene promjene su pozdravljene u cijeloj oglašivačkoj industriji, a rukovodioci industrije vjeruju kako će sada festival biti pravedniji, pristupačniji ali i relevantniji.