Izvor: Adweek
Brojni svjetski mediji, posebno u SAD-u, u turbulentnim političkim vremenima današnjice jačaju svoje marketinške napore da istaknu važnost novinarstva u ovakvim vremenima, a njima se pridružila i agencija FCB Brazil koja je na ovim pitanjima radila sa jednim od najčitanijih dnevnih listova Brazila.
Brazilski mediji naporno rade na otkrivanju sistemske korupcije vlasti, u vrijeme kada su javne usluge u zemlji u stanju kolapsa. FCB Brazil je napravio alat za brazilski list O Estadao de São Paulo koji pokazuje troškove korupcije u vladi, u smislu uticaja na stvarni život.
Alat, koji se pojavljuje na web stranici lista, pretvara iznos novca svakog korupcijskog skandala o kojem ove novine pišu u stvarni trošak po Brazilce, u smislu vode, školskih užina i vakcina.
Na taj način omogućava čitaocima da izračunaju obim beneficija i usluga koje su mogle biti pružene zahvaljujući ovim sredstvima da ona nisu bila „preusmjerena“ zbog korupcije.
„Korupcija postaje sve važnije pitanje u Brazilu, i uvijek je u vijestima jer se toga događa mnogo“, rekla je Joanna Monteiro, CCO agencije FCB Brazil. „Omogućavanje dubljeg uranjanja u vijesti, i brojke iza njih, je upravo ono što Estadao radi, a ovaj konverter to i pokazuje.“
„Ljudi ne shvaćaju koliko novac, koji naši političari uzimaju od njih, mijenja njihove živote na gore – ovaj alat je koristan jer to ilustrira: manje hrane za našu djecu, manje zdravlja za naše porodice“, rekao je Marcelo Moraes, direktorica marketinga i oglašavanja u Estadao listu.
Kalkulator je također i sjajan brending alat za ove novine, dodala je Monteiro.
„On pokazuje kako su ove novine inovativne i koriste inovacije da se povežu s čitaocima na jednom drugačijem nivou,“ objasnila je. „To im stvarno pomaže da se istaknu.“
