Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: AdAge
Facebook je počeo testirati mid-roll video oglase u prenosima uživo njihovih top-partnera izdavača, potvrdila je ova kompanija.
Ovo su Facebook-ovi prvi oglasi koji će biti posluživani u samim videima na ovoj društvenoj mreži. „Provodimo malo testiranje u kojem grupa izdavača ima mogućnost da ubaci kratke komercijalne inserte u svoj Facebook Live video“, izjavili su iz Facebook-a.
Ova društvena mreža već mjesecima navodi da postoji mogućnost uvođenja komercijalnih pauza tokom live-strem prenosa, a šef proizvoda Fidji Simo se dotakao ove teme na jednom forumu u junu.
Facebook čak i plaća izdavačima i internet zvijezdama da počnu streamati. Isplate su smatrane za neophodne jer platforma i dalje nema zreo oglašivački model za video koji bi mogla podijeliti sa svojim partnerima, a koji inače nisu imali odgovarajući finansijski podsticaj da se uključe.
Facebook je oduvijek zazirao od prikazivanja pre-roll spotova – oglasa neposredno ispred videa – jer je CEO Mark Zuckerberg smatrao da to kvari iskustvo gledanja. Očigledno je popustljiviji prema mid-roll oglasima, pošto je Facebook prošlog mjeseca počeo obavještavati oglašivače da bi se njihovi oglasi mogli početi pojavljivati tokom live-stream videa, navode upućeni u situaciju.
Oglasi se mogu pojaviti nakon pet minuta prenosa, i traju 15 sekundi ili kraće, tvrdi jedan agencijski rukovodilac koji je razgovarao sa Facebook-om na ovu temu.
Facebook je rekao oglašivačima da bi video oglasi bili izvučeni iz promovisanih video kampanja koje se već provode na platformi, ali neki brendovi bi se mogli odlučiti i da se njihovi oglasi ne prikazuju tokom live-streamova, tvrdi ovaj izvor. „Mi smo željeli odmah reći da budemo isključeni, jer nije bilo izvještaja o tome koliko to dobro funkcioniše, i nemate kontrolu nad mjestom gdje će se oglas pojaviti,“ izjavio je ovaj agencijski rukovodilac.
Razlog za zabrinutost bila je činjenica da neke medijske kuće pokrivaju nasilne događaje, a neki brendovi ne žele da se njihovi oglasi pojavljuju uz npr. neke tragedije. Facebook Live je uletio u mainstream nakon što je odigrao ulogu u pucnjavama u koje su bili uključeni policajci u SAD-u prošlog mjeseca, a koje su izazvale masovne protesta.
Ipak, mnogi video prenosi uživo su zabavnog karaktera. Tokom kvartalnog izvještavanja prošle sedmice, iz Facebook-a su izjavili da je „Chewbacca mom“, video žene koja je isprobavala masku jednog od Star Wars likova pri tome se histerično smijući, dostigao brojku od 160 miliona pregleda. BuzzFeed je također izazvao pažnju svojim live skečevima kao što je eksplodirajuća lubenica.
Izdavači također kontrolišu koje kategorije oglašivača se mogu pojavljivati na njihovim kanalima, a mogu i isključiti oglase ako se pokrivaju osjetljive teme, kažu izvori iz izdavača upoznati sa ovim oglasima.
Live video je postao bojno polje za platforme društvenih medija. Facebook, YouTube, Twitter i Snapchat – svi se natječu za stručniji sadržaj. Oni proganjaju TV i pokušavaju da privuku oglašivače u digitalni video.
YouTube je zapravo izmislio model podjele prihoda od oglasa prije i tokom sadržaja sa kreatorima istog, kako bi ih motivisao da više dijele na ovoj platformi.
Facebook također ima svoj model sa medijskim partnerima u kojem ubacuje promovisane video poruke među predložene video klipove, te dijeli prihode od oglašavanja. Ali ovaj program nije baš obogatio izdavače jer oni u konačnici dobivaju tek mrvice po pregledu videa, tvrde rukovodioci izdavača.
Facebook je još uvijek u fazi testiranja sa Live oglasima, i nije sigurno da će ih razviti u punopravni oglašivački proizvod, navode izvori
Facebook bi naposlijetku mogao podijeliti prihode sa medijskim partnerima, ali to nije slučaj tokom probnog perioda, tvrde ljudi koji su upoznati sa testiranjem oglasa. Facebook zadržava prihode od oglasa, ali doduše plaća nekim premium izdavačima direktno za njihov sadržaj na Live-u.
„Još nismo vidjeli nikakav novac“, rekao je jedan rukovodioc izdavača koji učestvuje u testiranju, i dodao je: „Zapravo im činimo uslugu“.
Jedna od opcija bi omogućila Facebook-u da poslužuje različite oglase različitim gledaocima istog prenosa uživo.
„To je cool. To je alat koji nam omogućava komercijalne pauze i puštanje oglasa. To je zaista inovacija,“ izjavio je izvor.
Medijski partneri smatraju da je Facebook Live nedosljedan u smislu broja gledaoca koji može garantirati. Neki prenosi privlače milione pregleda, dok se drugi bore za publiku, rekao je izvor.
„Ili ubodete ili promašite. Znamo da je potrebno vremena da se shvati šta pali, i to je razlog zašto Facebook plaća ljudima da eksperimentišu prije nego što su rezultati zaista tu“, rekao je jedan rukovodioc izdavača.
Facebook Live bi mogao postati legitiman oglašivački kanal ako brendovi počnu praviti svježe kreativne oglase za njega, tvrdi Chris Tuff, direktor za razvoj poslovanja u agenciji 22squared. Na primjer, prošle sedmice je glumac Vin Diesel streamao sa seta njegovog novog filma „Brzi i žestoki“, i to je mogla biti sjajna prilika za studio da ubaci jedan oglas, rekao je Tuff.
„Vin Diesel je upravo dostigao 100 miliona sljedbenika, što je ludo, pa zamislite onda da puste mid-roll oglas za film u kojem on igra glavnu ulogu. To ima savršenog smisla“, rekao je Tuff.