Ekskluzivno iz Lisabona: Darko Bosnar, Art direktor, Imago reklamna agencija, Zagreb
Prekrasni Lisabon je i ove godine ugostio Eurobest, europski festival kreativnosti.
Prva dva dana festivala popunila su vrlo zanimljiva predavanja i radionice velikih imena sa globalne oglašivačke scene. Već potpuno dosadnu temu poznatu kao “kriza” ili ti, u narodu poznatiju kao “jadni mi”, smo svi prožvakali već sto puta pa sad svjesni da ako želimo opstati, moramo se okrenuti sebi osobno više zanimljivim temama, a to su “RIZIK” i “HRABROST”!
Svi smo potpuno svjesni krize, pa je samo pitanje tko će od nas imati hrabrosti upustiti se u avanturu? Ne treba zaboraviti kako se ovo podjednako odnosi i na agencije i na klijente.
Juliet Haygarth, iz agencije Brothers & Sisters United Kingdom, kaže kako je velika razlika između dobre ideje i ideje koja se može dobro izvesti.
Ostvariti dobru ideja da zaista zablista je umjetnost sama za sebe i potrebno je hrabro riskirati u traženju najboljeg mogućeg načina da se letvica podigne još malo više.
Agencije i klijenti moraju zajedno svhatiti da stara pravila više ne vrijede.
Darin Brown, president of Crispin Porter+Bogusky Europe, kaže kako je stari i “sigurni” pristup oglašavanju: tv spot+ print+ radio i udri brigu na veselje, u 21. stoljeću smiješan i kako zapravo on predstavlja pravi RIZIK. Prema njemu, najveći rizik je zapravo igrati na sigurno.
Staviti sve na jednu kartu nije lako i sigurno zahtjeva puno promišljanja i pripreme no primjeri njegove agencije upravo dokazuju kako je u pravu.
Primjerice Facebook aplikacija za Burger King, Sacrifice u kojoj brisanjem 10 prijatelja dobivaš besplatan Whopper. Brief klijenta je bio osmisliti aktivnost povodom 50 godina Whopper burgera na način da se podjeli nekoliko tisuća kupona besplatnog Whoppera. Veliki rizik sa provokativnom digitalnom outstanding idejom i za klijenta i za agenciju vratio se višestruko kada je ideja postala viralni hit u samo nekoliko sati, a vijest o kampanji doslovno eksplodirala u medijima.
Novo, tehnološki razvijeno vrijeme razvilo je i novu generaciju mladih, koju William Rowe iz agencije Protein, naziva Millennial Youth. Oni se dijele u 5 skupina:
1. Portfolio careers
2. Kickstarter generation
3. Expirience over Materialism
4. Access vs. Ownership
5. Relocation. Relocation. Relocation.
Da bi im nešto prodali, prvo ih moramo upoznati. Tko su oni točno, što vole, što žele i kako to žele. Da bi nas uopće saslušali i dali nam priliku da im se predstavimo, prvo moramo naučiti “njihov” jezik.
Ono što je nama iz regije posebno zanimljivo su dva predavanja naših agencija, New Moment Makedonija te Bruketa&Žinić iz Hrvatske. Ovo je zaista velika stvar i fantastična prilika da dvije velike agencije sa naših prostora pokažu svijetu što se i kako radi “kod nas” te kako itekako i mi znamo raditi lijepe i pametne stvari.
Predavanje Dušana Drakalskog iz New Momenta, koje je bilo jučer, možemo sigurno ocijeniti kao najupečatljivije od svih predavanja u prva dva dana.
Dušan je svoje predavanje započeo na duhovit način sa pričom o balkanu, ljudima sa balkana, balkanskom mentalitetu i sve to uobličio u jednu vrlo duhovitu formu. No vrhunac predavanja je bilo veliko iznenadjenje za sve posjetitelje. Naime, nakon ispričane priče o projektu 10 meters apart, Dušan je na scenu pozvao Oca Mihaila i Muftiju Islamia da istovremeno održe svaki svoju molitvu baš kao što je prikazano i u prezentacijskom filmiću projekta. Publika je to fantastično prihvatila i nakon održane zajedničke molitve je gotovo cijela dvorana ustala i oduševljeni zapljeskala.
Danas su na redu Bruketa&Žinić koji će ispričati svoju priču o “hrabrosti”i “rizicima” te kako agencije ne bi smjele biti trome nego zasukati rukave i prilagoditi se promjenama.
Svakako je još zanimljivo i Young Creative Competition natjecanje koje se organizira za mlade kreativce do 28 godina. Od ukupno 20-tak prijavljenih timova iz cijele Europe jedini tim iz naše regije koji se natječe dolazi iz Slovenije. Predstavljaju ga Drago Mlakar, copywriter iz Publicisa i Luka Bajs, copywriter iz Pristopa. Timovi su imali 24 sata za rad na zadanom briefu, a ono što sam ja na njima vidio je da su jako nabrijani i motivirani da se kući ne vrate praznih ruku. Kažu da su spavali samo tri sata jer su cijelu noć radili na brušenju ideje koju prezentiraju žiriju prije podne.
Poželimo im sreću!
