Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Barbara Modic, predsjednica Effie Slovenija 2018
Mona Opran, operativna direktorica za JI Evropu pri Centrade-Cheil i višestruka članica žirija Euro Effie, svojim je predavanjem Data&Insights – Contents – Brand&Audience Interaction nadahnula sve i podstakla na kreiranje pobjedničkih ideja slijedećim pitanjima: »Prvi Effie primjer nije nikada i pobjednički, barem tako kaže mit. Ali nema ničega lošeg u tome da ga želimo imati. A šta je dobar primjer? Kako možemo ocijeniti efikasnost kada se cjelokupna industrija mijenja. Kako ocijeniti rezultate na objektivan način i kako prikupiti podatke?«
Les Binet, vođa efikasnosti u agenciji Adam&Eve DDB te koautor brojnih studija na temu efikasnosti u marketingu, u svom je predavanju Efikasnost u digitalnoj eri otkrio neke zamke savremenog oglašavanja:
- »U želji da dostignemo kratkoročne rezultate, često zaboravljamo na dugoročnu uspješnost.
- Doseg je još uvijek glavni pokretač rasta prodaje i tržišnog udjela i zato je budžet značajan faktor efikasnosti kampanja.
- SOV (udio oglašavanja u ukupnom oglašavanju), značajno utiče na SOM (tržišni udio) i rast. Zaključili su da je za povećanje tržišnog udjela za 0,5% potrebno imati za 10 procenata veći SOV, nego što je SOM.
- Najefikasnija je podjela investicija na način da 60% namijenimo građenju robne marke, a 40% prodajnoj aktivaciji.
- Jake robne marke imaju veći odziv kod prodajne aktivacije.
- Aktivnosti, vezane na robnu marku (prije svega emotivne), utiču na dugoročan rast prodaje i profit te smanjuju cjenovnu osjetljivost.
- Prodajne aktivacije (prije svega racionalne) pozitivno utiču na kratkoročnu rast prodaje i na ROMI (donos na marketinšku investicju), ali ne i na dugoročni rast.«
Domaću struku su zastupali Ana Ivandić, kreativna direktorica u agenciji Innovatif i Petra Čadež, direktorica marketinga u Strateškom poslovnom području Delikatesni namazi u Atlantic Grupi, koje su predstavile odabrane Euro Effie primjere najkreativnijih i najkvalitetnijih ideja.
Učesnici Effie dana su dobili pravi koktel savjeta o tome šta u marketinškoj komunikaciji djeluje, a šta ne, koje sastojke sadrži dobro prijavljeni Effie primjer iz prakse, s kakvim se sve dilemama suočavaju žiriji koji ocjenjuju radove itd. Prije svega, razgovarali smo o tome kako ćemo svoj posao obavljati bolje i ostvarivati sve ambicioznije ciljeve.
Effie Slovenija 2018 želi podsticati usmjerenost i zavjet efikasnim idejama u tržišnom komuniciranju, vođenju komunikacijskih kampanja po načelima efikasnosti, podsticati timski rad kako između klijenata i agencija, tako i unutar odjela za komuniciranje i omogućiti svima koji su uključeni da dokažu mjerljivu efikasnost svoga rada.
Pošto Effie Slovenija koristi svaku mogućnost za širenje znanja, slijedeće Effie predavanje ćemo imati već 12. aprila u okviru SOF-a (Slovenski oglašivački festival). Naš gost bit će Jason Romeyko, svjetski izvršni kreativni direktor skupine Serviceplan. Jason je višestruki osvajač kanskih lavova i veliki zagovornik efikasnosti u komuniciranju. Predstavit će nam se svojim predavanjem Transformacijska moć superkreativnosti.
