Digital se razvija nevjerojatnom brzinom, a pritisak za izvanrednom kreativnošću koja bi se istaknula u moru sadržaja nikada nije bio veći – ponekada se čini da je u obilju contenta teško biti inventivan.
Koje je rješenje i kojim se kanalima i načinima komunikacije okrenuti u godini koja je pred nama? Koji će kreativni trendovi iz ove godine ostati s nama i u 2023. godini, a koji bi tek mogli zavladati komunikacijskom scenom?
I, općenito, koje su nove teme na koje će se usredotočiti komunikacijska industrija? Pročitajte što su poručili Eva Tetec (Izone agency) i Marin Ostojić (ZOO agencija)!
Eva Tetec, operativna direkorica, iZone Agency:
„Moj je osobni dojam da je kreativa na digitalu malo zaspala u posljednje vrijeme. Čini mi se da je nekako cijela situacija s nizom apokaliptičnih zbivanja od 2020. naovamo preusmjerila pažnju na praktične momente digitala: performance, mjerljivost, funkcionalnost, informativnost, doseg, ekonomičnost, brzinu izmjene…, dok je kreativa malo utihnula.
Međutim, doba neobične neizvjesnosti je iza nas, a doba sasvim obične neizvjesnosti je pred nama: u 2023. očekuje nas ona prava, klasična kriza. I da, neki će stvarno prvo rezati marketing, no vjerujem da su posljednje 3 godine mnoge oglašivače naučile snazi digitala pa se nimalo ne bojim za našu industriju.
S druge strane, i korisnici su posljednjih godina zatrpani svim i svačim, pa tako i nespretnim oglašavanjem i predirektnom komunikacijom brendova, a to im već ozbiljno ide na živce. Vjerujem da će u 2023. biti najstroži ikad i kažnjavati brendove koji ne kuže kanale na kojima se nalaze. Ova godina ponovno će nas sve podsjetiti koliko je važno te kanale koristiti na autentičan način, ne gurati oglašavanje, već stvarati content, ma, koliko je važnije biti kreativan nego imati velik budžet.
Sad je vrijeme da razbudimo kreativne lavove u sebi, da iskoristimo sve mogućnosti i nove društvene mreže, da pokažemo da je digital puno više od hrpe brojeva i da je 2023. naša godina.“
Marin Ostojić, kreativni direktor, Zoo agencija
„Nadam se da će kreativnosti u digitalu biti sve više i u 2023. i u narednim godinama. Oni kojima se obraćamo ne koriste digitalne kanale da bi gledali oglase. Zato, kada im se brendovi uspiju obratiti na neočekivan, kreativan, inventivan i zanimljiv način, za nagradu dobivaju njihovu pažnju, vrijeme, klikove, lajkove, komentare, shareove, konverzije… Dobra kreativa tako će i u digitalu, kao i u svim drugim kanalima, napraviti razliku između komunikacije koja je prosječna, ili tek korektna, i one koje je odlična.
Što se trendova tiče, treba ih pažljivo pratiti i procjenjivati koji su prolazni, a koji su tu da ostanu. Pretpostavljam da ćemo se u 2023. svi malo igrati AI-jem i istraživati mogućnosti njegove primjene. No od trendova koji pokazuju konzistentnost, mislim da ćemo i dalje svjedočiti rastu videa, koji raste još više zahvaljujući TikToku.
Komunikacijska industrija bit će fokusirana na još kreativnija rješenja, još bolju primjenu novih tehnologija i još bolje rezultate.“
Digitalci vole brojke, statistike, grafove… ali jesmo li pomalo zaboravili da uz njih još jedan ključni element čini zaokruženu priču? Što drugo reći nego – pratimo vašu kreativu! A ako imate projekte kojima biste se rado pohvalili i pokazali nam kako se to radi, ne čekajte, prijavite ih na MIXX.
Zanima nas i vaše mišljenje o ovoj temi; budite slobodni pridružiti se razgovoru u komentarima na LinkedInu IAB-a Croatia.
