Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Foto: Elena Wolsperger Dolezil, direktorica korporativnih komunikacija Dukata i idejna začetnica projekta Dukat & blogeri
Influencer marketing jedan je od aktualnijih buzzworda u oglašivačkoj industriji. I premda su svima puna usta influencera i dosta se piše o mogućnostima i važnosti tog tipa marketinga, domaća praksa ne prati (sad već i stare) trendove.
Takeover je forma suradnje koja podrazumijeva ustupanje vođenja profila brenda odabranom influenceru, najčešće na određeni kraći period. Iako je ovaj oblik suradnje poznat već više od 5 godina, u domaćoj praksi nije korišten ni zastupljen. A trebao bi biti, jer donosi rast utjecaja brenda, proširenje potencijalne publike i povećanje interakcije.
Jedan od prvih, ako ne i prvi domaći brend koji je prepoznao potencijal suradnje s influencerima je Dukat. U sklopu projekta Dukat & blogeri ove je godine Dukat u radu s odabranim food blogerima otišao korak dalje, te im odlučio povremeno prepustiti svoj Instagram profil. Prepuštanje službenog profila brenda uključivalo je potpunu slobodu – svaki je influencer samostalno odabirao što će objavljivati i koje tekstove objava će napisati.
Jedini input koji su dobili je da se tematski drže nekog od hashtagova koji se redovno koriste na Dukat Instagram profilu. Sve ostalo prepušteno je njihovoj kreativnosti i volji.
„Suradnja s blogerima okosnica je komunikacijske strategije Dukata na Instagramu, stoga neprekidno težimo pronaći nove načine za kreiranje kvalitetnih sadržaja koje dijelimo putem@dukat_hrvatska. Takeoveri predstavljaju nastavak suradnje s blogerima koji su se u posljednje dvije godine istaknuli kvalitetom autorskog sadržaja. Vjerujem da je prilika za takeover blogerima dodatno priznanje za njihov rad i lijepu suradnju. S druge pak strane, ponosna sam što Dukat pokreće neke ‘nove’ digitalne inicijative i podiže standarde domaćeg influencer marketinga, ne samo u hrvatskoj mliječnoj nego cijeloj prehrambenoj industriji,“ rekla je Elena Wolsperger Dolezil, direktorica korporativnih komunikacija Dukata i idejna začetnica projekta Dukat & blogeri.
Domagoj Davidović, iz agencije Švicarska, koja je zadužena za vođenje Instagram profila Dukata, objašnjava zašto je ovakva suradnja dobra i poželjna.
„Marketinški gledano, ovaj tip suradnje povećava relevantne atribute brenda i mjere uspješnosti. Predavanjem kontrole nad profilom brend pokazuje i vlastitu sigurnost i povjerenje u suradnika. Zauzvrat dobiva njegovo povjerenje i novu relevantnu publiku, do koje možda ne bi mogao doprijeti samostalnim naporima. Takeover se uz to najavljuje kroz ostale društvenomrežne kanale brenda i influencera, povećavajući tako ukupni doseg i svjesnost objava te interes publike.“
Dukat je dosad održao nekoliko takeovera s vodećim domaćim food blogerima – Tanja COOKam i guštam, Cooking with the cat, Ave dulcis i O slanom i slatkom.
Što blogeri misle o ovom načinu suradnje?
“Mislim da je takeover zanimljiv oblik suradnje, u kojem u kraćem razdoblju intenzivnijim objavama možemo dati svoje viđenje brenda i proizvoda. Kod suradnje s Dukatom uvijek je izražena kvaliteta proizvoda pa su i objave uvijek lijepe, a inspiracija dolazi lako. Mislim da publika također prepoznaje da je riječ o autentičnoj suradnji i da na nju dobro reagira,” rekla je Jelena Markota, autorica bloga Cooking with the cat.
Dosadašnji takeoveri pokazali su se kao potpuni uspjeh, produbili su suradnju brenda i influencera te donijeli zanimljiv i pamtljiv sadržaj na profil. Izgledno je da će se suradnja u nekom novom obliku i novoj priči ponoviti, na obostrano zadovoljstvo.
Sve buduće takeovere možete pratiti na Instagram profilu Dukata @dukat_hrvatska.