Sinoć se u Briselu, na dodjeli Effie Awards Europe, okupila oglašivačka zajednica kako bi proslavila ideje koje su obilježile industriju tokom protekle godine. Od 1996. godine, Effie predstavlja globalni standard industrije za marketinška postignuća, odajući priznanje brendovima i agencijama čiji rad donosi stvarni učinak.
Dugoročna saradnja pokazala se kao jedna od ključnih tema ovogodišnjeg Effieja, održanog sinoć u Muzeju umjetnosti i historije u Briselu, u organizaciji Evropske asocijacije komunikacijskih agencija (EACA).
U svim kategorijama, žiri koji čini skoro 250 lidera iz agencija i kompanija iz 25 evropskih tržišta, dodijelio je 63 trofeja: 13 Zlatnih, 17 Srebrenih i 33 Bronzana, prepoznajući rad 45 agencija iz 21 zemlje. UK je vodio s devet nagrada, slijedila je Rumunija sa osam i Danska sa sedam.
Dodijeljeno je 13 Zlatnih Effie nagrada, dok su dvije agencije zasjale kao najveći pobjednici 2025: McCann i BetterSvit. McCann je osvojio titulu Najefikasnije agencijske mreže Evrope nakon što je prikupio jedno zlato, tri srebra, osam bronzi i osigurao šest finalista. BetterSvit je osvojio nagradu Nezavisne agencije godine sa dva zlata i dodatnom finalnom nominacijom.
„Osvajanje titule Effie Europe Mreže agencija godine 2025. nadovezuje se na isti uspjeh iz 2023. i 2024. godine i pruža jasan dokaz o snažnoj kulturi efektivnosti u McCannovim evropskim uredima. Poput vidljivog dijela ledenog brijega, McCannovi nagrađeni radovi stoje na vrhu mnogo većeg tijela stručnosti, najboljih praksi i posvećenosti, obuhvaćenih kulturom kontinuiranog unapređenja“, rekao je Darren Hawkings, Head of Effectiveness, McCann Worldgroup.
Pregled svih nagrađenih radova je istakao jasan obrazac – polovina prijavljenih kampanja nastala je u agencijsko-brend partnerstvima koja sarađuju najmanje pet godina. Ove dugotrajne saradnje imale su više nego duplo veće šanse za pobjedu u odnosu na timove koji rade zajedno manje od godinu dana. Poređenja radi, 54% prijava nastalih u novim partnerstvima (kraćim od godinu dana) nije ušlo u uži izbor, a samo 23% je osvojilo neku nagradu.
„Ime naše agencije znači ‘bolji svijet’ na ukrajinskom, i upravo to naši projekti nastoje stvoriti kroz pozitivan, opipljiv utjecaj. Ovo Effie priznanje dokaz je da ne samo da činimo svijet boljim, nego to radimo s rezultatima koje industrija jasno vidi“, rekla je Svitlana Stepanenko, Managing Partner, BetterSvit.
Ove godine, Grand Effie nije dodijeljen. Žiri je zaključio da se najviše priznanje mora rezervirati za rad koji dobije jednoglasnu podršku – odluku za koju kažu da šalje jasnu poruku o visokom nivou ambicije koji se očekuje od agencija i brendova te poziv industriji da ponovo podigne ljestvicu u 2026.
„Živimo u svijetu kratkoročnih ciljeva koje diktiraju kvartalni rezultati, ali dokazi ovogodišnjeg Effie Europe pokazuju da dugoročni odnosi donose veći uspjeh. Agencije koje duže rade s kompanijama bolje prepoznaju šta može pokrenuti poslovni rast jer su imale vremena razumjeti svaki aspekt brenda, njegovih potrošača i konkurenata. Bliski, dugoročni odnosi omogućavaju velikim agencijama da u potpunosti pokažu svoje sposobnosti rasta i isporuče najbolje rezultate za brendove“, rekla je Charley Stoney, CEO EACA.
