Dubai nastavlja razvijati svoj globalni turistički imidž kroz ambicioznu novu kampanju koja kombinira filmsku estetiku, humor i emocionalno pripovijedanje kako bi destinaciju predstavila kao mjesto gdje se stvarnost i spektakl prirodno prepliću. Kampanja pod nazivom “The Hyperbolist”, prvenstveno usmjerena prema tržištu Sjeverne Amerike, koristi dugometražni storytelling format kako bi naglasila da iskustva iz Dubaija često djeluju gotovo nestvarno – ali su istovremeno duboko autentična.
Film je režirao oskarovac Tom Hooper, a centralni element kampanje prati bračni par dok tokom večere s prijateljima prepričavaju svoje putovanje u Dubai. Njihova sjećanja pretvaraju se u duhoviti narativni duel: suprug opisuje putovanje kroz grandiozne, gotovo mitske prizore luksuznih hotela, pustinjskih avantura i impresivne arhitekture, dok supruga nudi prizemljeniju, emotivniju perspektivu. Upravo taj kontrast između spektakla i intimnih trenutaka postaje ključna kreativna osovina kampanje.
Vizuelno, film balansira između monumentalnih kadrova grada i mirnijih scena koje naglašavaju svakodnevne, lične doživljaje putovanja. Ikonične lokacije poput Burj Khalife, Palm Jumeiraha ili luksuznih resorta pojavljuju se uz prikaze historijskih četvrti, pustinjskih pejzaža i obalnih ambijenata, čime se destinacija pozicionira kao spoj luksuza, kulture i autentičnih iskustava.
Tagline “Dubai. Beyond real.” dodatno naglašava ideju da grad nudi iskustva koja nadilaze očekivanja, ali ostaju ukorijenjena u stvarnom doživljaju putnika. Kreativni fokus nije samo na vizualnom spektaklu, nego na pričama koje putnici kasnije dijele – momentima koji postaju dio lične memorije i društvene interakcije.
Kampanja uključuje i kraće verzije sadržaja koje dodatno ističu raznolikost ponude, od kulturnih i gastronomskih iskustava do luksuznih i avanturističkih aktivnosti. Time se destinacija pokušava predstaviti kao višeslojno iskustvo koje kombinira prestiž, lokalnu kulturu i spontane društvene trenutke.
Distribucija obuhvata televiziju, kino projekcije, streaming platforme, digitalne kanale, outdoor i društvene mreže, čime se osigurava širok domet na ključnim tržištima. Kampanja dolazi u trenutku kada se šire direktne avionske veze između SAD-a i Dubaija, uz dodatne pogodnosti poput pojednostavljenih viznih procedura, što turističku ponudu čini dostupnijom dugolinijskim putnicima.
Strateški gledano, riječ je o nastavku trenda u turističkom marketingu koji naglasak stavlja na narativ, emocionalnu rezonancu i filmsku produkciju umjesto klasičnih promotivnih formata. Dubai se time pozicionira ne samo kao luksuzna destinacija nego i kao prostor iskustava vrijednih prepričavanja – destinacija koja jednako funkcioniše kao stvarno putovanje i kao inspirativna priča.
