Dr Pepper je zvanično pretvorio viralni TikTok trenutak u nacionalno televizijsko oglašavanje. Kućni jingle koji je napravio Romeo Bingham, a koji je krajem decembra eksplodirao na TikToku, bit će korišten u 15-sekundnom TV spotu koji će se emitirati dva puta tokom College Football Playoff National Championshipa na ESPN-u.
Kreiran od strane agencije Deutsch, oglas zamjenjuje jedno planirano Fansville pojavljivanje, što znači da će tokom utakmice biti emitirana dva 30-sekundna Fansville spota umjesto tri. Odluka je uslijedila nakon brzog širenja Binghamovog jingla, “Dr Pepper, baby, it’s good and nice”, koji je ostvario više od 25 miliona pregleda i potaknuo brojne pozive da brend taj trenutak i zvanično preuzme.
Prema riječima Bena Sylvana, senior VP-a za connected media u Dr Pepperu, razmjeri reakcije publike učinili su odluku neizbježnom. “Signal je bio toliko snažan da ga jednostavno nije bilo moguće ignorirati”, rekao je.
Spot ostaje vjeran originalnoj TikTok energiji, s kadrovima proizvoda Dr Pepper postavljenim uz visokoenergetski remix jingla, upečatljive tekstove na ekranu i jasno istaknut kredit kreatora u uglu. Ryan Lehr iz Deutsch-a istakao je da se agencija fokusirala na očuvanje onoga što je jingle učinilo uspješnim, umjesto na pretjeranu produkciju.
Za Dr Pepper, ova aktivacija ima dvostruku ulogu, jačanje lojalnosti i poticanje rasta. Brend trenutno zauzima drugo mjesto u SAD-u po vrijednosti prodaje gaziranih bezalkoholnih pića i treće po volumenu, prema podacima Beverage Digest-a. Iako je veliki dio viralnog angažmana došao od postojećih fanova, prelazak na nacionalnu televiziju širi doseg daleko izvan TikToka.
Brend je potvrdio da je licencirao jingle od Binghama kao dio formalne kreativne saradnje te da planira nastaviti raditi s kreatorom na dodatnom sadržaju za društvene mreže u narednim mjesecima. Bingham je partnerstvo opisao kao transparentno i korektno, naglasivši da su bili jasno potpisani i aktivno uključeni u odluke o tome koliko daleko ideja može ići. Izvan Dr Peppera, viralni trenutak već je otvorio nova vrata, Bingham je osigurao angažman na pisanju jinglova kroz zvanično partnerstvo s Vita Coco i planira nastaviti graditi kreativnu karijeru koja obuhvata muziku i glumu.
Ovaj primjer naglašava širi pomak u ponašanju brendova: pažljivo osluškivanje signala publike u realnom vremenu i spremnost da se planovi prilagode kada kultura progovori dovoljno glasno.
