Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Na Poslovnoj školi IEDC na Bledu, Marko Majer, osnivač i direktor agencije MayerMcCann Ljubljana, je krajem marta među prvim studentima doktorskog studija na toj školi uspješno odbranio svoju doktorsku disertaciju na temu vođenja generacije Y u evropskoj oglašivačkoj industriji. To je prva škola te vrste u evropskom prostoru s kojom je istraživao kako vođenje, motivaciju unutar agncijske ekipe i odnose vođa-saradnici vide vodeći ljudi agencije (poslovni i kreativni direktori, direktori strateškog planiranja itd.), a s druge strane mladi saradnici, pripadnici generacije Y koji svoja radna i rukovodna iskstva uglavnom tek stiču.
U seriji osobnih intervjua sa skoro 40 sagovornika, s kojima se susreo u njihovom radnom okruženju deset evropskih tržišta od Švedske do Rumunije (od agencija iz regije su u istraživanje bile uključene agencije Luna TBWA iz Ljubljane i Bruketa&Žinić iz Zagreba), je sa sagovornicima iz obje skupine, vođa i mladih saradnika, došao do zanimljivih rezultata koji će u praksi koristiti sadašnjem i budućem rukovodnom kadru oglašivačkih agencija.
Evo nekoliko ključnih rezultata kvalitativne studije:
- Unutarnja (organizacijaska) kultura agencije je njena najvažnija i ustvari jedina trajna konkurentska prednost.
- Mladi saradnici mnogo više od autoriteta pozicije, odnosno službene funkcije, priznaju dokazanu strčnost i lični integritet; vođa mora zaslužiti njihovo poštovanje.
- Zaposleni u oglašivačkoj industriji gradnjom vlastitog identiteta sažimaju vrijednosti „oglašivačkog plemena“ (advertising tribe), sociološkog pojma koji prevazilazi okvire pojedine agencijske skupine.
- Stereotipi o ponašanju generacije Y su u velikoj mjeri pretjerani, pojednostavljeni i vrlo često su rezultat nektiričkog navođenja američkih izvora.
- Duh vremena (‘Zeitgeist’, savremena verzija Kantovog pojma istovremenih uticaja) pojašnja specifičnost generacije Y u kontekstu savremenog razvoja informacione tehnologije, društvenih medija i pojava razvijenog savremenog društva.
Zaključke studije te njihovu aplikativnost u poslovnoj agencijskoj svakodnevnici dr. Marko Majer će predstaviti na seminaru u drugoj polovini godine kada će o tome pripremiti posebnu publikaciju.