Oglašivačka industrija suočava se sa bitkom za odbranu sadašnjeg regulatornog sustava sa 70 zdravstvenih skupina koji traže novo neovisno tijelo za nadzor promocije alkoholnih proizvoda.
U kratkom roku, Alcohol Health Alliance, koji uključuje Royal Fakultet doktora opšte prakse, medicinske sestre, žele zaštititi djecu od izloženosti ovim oglasima, putem novina i magazina. Što se tiče dugoročnog cilja, žele zabraniti sve oglase i sponzorstva.
Vladini izvori su najavili da će razmotriti prijedloge, te su predložili pooštravanje postojećih zakona prije nego li osnivanje novog tijela ili zabrane.
