Pripremila: Smiljka Dokić Jeremić
Ovogodišnji, sedamnaesti po redu Asia Pacific Advertising Festival (ADFEST), je u subotu 8. marta, nakon tri dana uzbudljivih aktivnosti, svečano završen u Pataji finalnom ceremonijom i dodjelom nagrada u hotelu Peach, Royal Cliff Hotel Group.
Festivalu je prisustvovalo 1095 učesnika iz 53 zemlje svijeta, a prijavljeno je 3253 radova u 17 kategorija.
Jimmy Lam, predsjednik ADFEST-a sumirao je ovogodišnji festival: “Za mene je zadata tema ‘Co-create the Future’ briljantno pogođena, ne samo od strane impresivne liste ovogodišnjih predavača, već i od strane svih onih koji su ove godine dobili Lotus nagrade. Želio bih da se zahvalim izvanrednim članovima žirija, koji su predano radili i nagradili pobjedničke ideje, koje sada predstavljaju izazov cijeloj industriji.”
Lotus Awards
Tor Myhren, President & Worldwide Chief Creative Officer agencije Grey New York, predsjedavao je žirijem, ali i žirijem za kategorijau Film i radio.
“Bilo je nekoliko odličnih radova u kategoriji Film i radio. Rekao bih da najbolji radovi nisu najbolji samo u Aziji, već i na svjetskom nivou. Mislim da ovaj region mora da poradi na konzistentnosti. Naime, s jedne strane imali smo odlične radove u obe kategorije, a s druge strane bilo ih je i veoma prosječnih. Nadam se da će ukupan kvalitet prijavljenih radova biti daleko bolji u narednim godinama,”, rekao je Myhren u završnoj riječi.
“Radovi moraju biti svježi u svim svojim aspektima. Neophodne su svježe ideje, svježi scenario i svježe tehnike. Najbolji radovi u ovim kategorijama uspješno su ispunili ove uslove.”
Film Lotus
U ovoj kategoriji je dodijeljena 1 glavna, 2 zlatne, 10 srebrnih i 22 bronzane Lotus nagrade, kao i 9 finalist priznanja. Glavna, Grande Film Lotus nagrada pripala je Tohokushinsha Film Corporation za CupNoodle’s ‘Globalization’.
“Ovaj rad je najbolji primjer uspješne fuzije ideje, razrade i egzekucije. Spot za osnovu ima briljantnu ideju, koja je razvijena na izvanrednim kulturnim potkama i, na kraju je perfektno realizovana,” ocjenio je Myhren.
Dva zlatna Lotusa dobili su JWT India Mumbai za klijenta Nike pod nazivom ‘Parallel Journeys’ i ADK Japan za klijenta Eyesight pod nazivom ‘Minicar Light Stream’.
Radio Lotus
U ovoj kategoriji dodijeljene su 2 zlatne, 5 srebrnih i 4 bronzane Lotus nagrade, kao i jedno finalist priznanje.
Zlatne Lotuse dobili su Publicis Indonesia za klijenta Nescafe Ready to Drink pod imenom ‘Philosophy’ i McCann Worldgroup Philippines za Philipines Cancer Society pod nazivom ‘Press’.
Myhren je to objasnio ovako: “’Philosophy’ se ističe po svojoj upečatljivosti. Odslušali smo je najmanje pet puta i svakog puta smo se smijali. Što se tiče spota “Press”, agencije McCann, iako je u pitanju kratak radio spot, ideja je jednostavna i uvjerljiva.”
Outdoor Lotus
Prvu nagradu za outdoor dobila je agencija Leo Burnett Sydney za klijenta Coca-Cola pod nazivom ‘Small World Machines’.
Dodijeljeno je još 5 zlatnih, 12 srebrnih, 21 bronzana i 16 finalist priznanja.
“Žiri je bio prilično jednoglasan prilikom dodijele prve (Grande) i zlatnih Lotus prizanja. Bilo je neslaganja oko brozanih i finalist priznanja, što znači da smo se složili oko onog što je bilo odlično i onoga što je samo dobro,” rekao je Shahir Zag, predsjednik žirija u kategoriji Outdoor Lotus, inače Chief Creative Officer Y&R MENA Dubai.
“Outdoor kategorija je postala više digital nego što je to sam digital. Ne radi se samo o preuzimanju digitalne tehnologije, već je u pitanju nastanak sasvim novog medija. Leo Burnett je za rad ‘Small World Machine’s zaslužio prvu nagradu zahvaljujući tome što je savremen, nevjerojatno svjež i originalan i podsjeća nas na to što znači biti human. Izvanredan rad”, naglasio je Zag.
Media Lotus
Ukupno je dodijeljena 1 Grande, 6 zlatnih, 5 srebrnih, 8 bronzanih i 12 finalist priznanja.
“Bila je ovo izuzetno uzbudljiva kategorija, ukupan kvalitet radova je bio veoma visok sa mnogo originalnih ideja i izvanrednih rješenja u upotrebi medija. Zanimljivo je bilo gledati kako je industrija koristila medije na svjež i kreativan način sa ciljem da unaprijedi brendove i njihov biznis, ali i da utiče na promjenu ponašanja,” rekao je predsjednik žirija Andy Wilson, inače Head of Strategy u agenciji Asia BBDO & Proximity Singapore.
“Agencija Ace Saatchi & Saatchi Manila je u kampanji za pelene Pampers pod nazivom ZZZ Radio (za koju je dobila zlatnu nagradu), pronašla formula kojom je redefinisala upotrebu radija. Vidjeli smo novine koje su otišle dalje od običnih novina i plastične boce za vodu koje postaju novine i time postaju daleko bliže mlađoj populaciji. Upotreba ekrana je razvijena do mjere da predstavljaju tačku povezivanja i fizičke interakcije ljudi na različitim mjestima”.
Effective Lotus
Ove godine, drugi put za redom dodijeljena je jedna nagrada i tri finalist priznanja u kategoriji Effective Lotus. Najbolja je bila agencija Whybin\TBWA Group Sydney za klijenta NRMA Insurance pod nazivom ‘Car Creation’.
Wilson je bio i predsjednik žirija u kategoriji Effective Lotus: “Ne znam zbog čega nije bilo više dobrih radova u ovoj kategoriji. ADFEST je nesumnjivo festival koji promoviše kreativnost i zbog toga smatram da je neophodno daleko više podsticati i hrabriti agencije da predstavljaju radove u ovoj kategoriji na snažniji i agresivniji način.
“Ideje koje smo nagradili zasigurno će promijeniti navike u ponašanju, kreirati nove poslovne modele i dovesti do novih načina privređivanja,” rekao je on.
Integrated Lotus
U kategoriji Integrated Lotus dodijeljena je jedna prva nagrada , dvije druge i dva finalist priznanja. Prvu nagradu je dobila agencija Dentsu Inc. za klijenta Internavi pod nazivom ‘Sound of Honda / Ayrton Senna 1989’.
“Ono što mi je bilo uzbudljivo u vezi sa ovom idejom jeste što me je naterala da ponovo razmišljam o Hondi kao o vrhunskom brendu. To je istovremeno, po meni, i najbolja ideja cijelog ADFESTA 2014, da se najčuveniji krug Formule 1 u istoriji, koji je istovremeno i nevjerojatno emotivan, upotrijebi kao osnova i snaga na osnovu koje ćete Hondu posmatrati sasvim drugim očima”, rekao je Tohr Myhren.
Agencija McCann Melbourne je dobila i nagradu u kategoriji Integrated Lotus za klijenta Macquarie Dictionary’s pod nazivom ‘Phubbing’, o kojom je Media Marketing pisao krajem prošle godine. Agencija Ogilvy Beijing je dobila nagradu za kampanju klijenta PETA pod imenom ‘Fur Hurts’.
INNOVA Lotus
ADFEST nagrada INNOVA Lotus dodijeljuje se za najbolje ideje u komunikaciji. Pobjednik je agencija Hakuhodo Inc. za klijenta Kirin Ichiban’ pod imenom ‘The Photogenic Beer’.
“Photogenic Beer je sasvim novi proizvod, a inovativni proizvodi su propeleri koji industriju guraju naprijed. Radi se o savršeno jednostavnoj ideji u kojoj na vrh čaše Kirin piva dodaju pjenu kojom se zapečati njegova savršena temperatura služenja na 30 minuta, čime se postiže nevjerojatan impakt na tržištu,” rekao je Myhren.
Tri nagrade INNOVA Lotuses dobili su: JWT Sydney za RAC – ‘RAC Attention Powered Car’, agencija Leo Burnett Sydney za Coke – ‘Small World Machines’ i Dentsu Inc. za Internavi – ‘Sound of Honda/Ayrton Senna 1989’.
Lotus Roots
ADFEST je uveo i kategoriju Lotus Roots kao prizanje idejama koje su inspirisane lokalnom kulturom. Ove godine, dobitnik prve nagrade Grande Lotus Roots je agencija Ace Saatchi & Saatchi Manila za Cebuana Lhuillier – ‘Family Remeet’.
“Ovo je bila najjednoglasnija odluka žirija. U srcu ove kampanje je nevjerojatno lokalna poruka: da na Filipinima mnogo ljudi koji rade, zarađeni novac šalju kući. Nekoliko je predivnih priča u ovoj kampanji, ali i toplih emocija koje vas diraju u srce. Ideja je realizovana na način koji je toliko stvaran da momentalno mijenja vašu percepciju o bankama i ističu humane razloge zbog kojih postoje”, kazao je Myhren.
Dodijeljeno je ukupno šest Lotus Roots nagrada i 30 finalist priznanja.
Velika nagrada za Humanost
Predsjednici Velikog žirija ADFEST-a dodijelili su Grande Lotus nagradu za humanist agenciji Publicis Singapore za Crisis Relief – ‘Liking isn’t helping: War/Earthquake/Flood’.
