U Beogradu će se 18. oktobra održati najznačajnija godišnja svjetska prezentacija u oblasti odnosa sa javnošću – dodjela prestižnijih svetskih priznanja IPRA Golden World Awards (IPRA GWA) – „Svjetski PR Oskar“. U isto vrijeme Beograd je domaćin regionalnim i svjetskim stručnjacima u oblasti komunikacija i odnosa s javnošću na PR Samitu sa temom: „Poverenje je PRioritet!“
Teme o kojima će se razgovarati su: Kako se izboriti sa dezinformacijama, lažnim informacijama i rastućim nepovjerenjem? Kako će ubrzani razvoj vještačke inteligencije (AI) uticati na sve veći generacijski jaz, na ulogu medija i komunikacijskih stručnjaka i na povjerenje javnosti u medije, institucije, lidere, kompanije, brendove?
Prof. Dr Dejan Verčič, jedan od ključnih govornika PR Samita, osvrnuo se na izazove dezinformacija i post-istine, naglasivši: „Kada govorimo o dezinformacijama i konceptu post-istine, samo povećavamo konfuziju. Dezinformacije su jednostavno – propaganda, a post-istina je samo moderan izraz za laži. To je tako jednostavno. Ne bi trebalo da prihvatamo stare laži samo zato što su prepakovane. Isto tako, AI nije zaista inteligentna – ljudi jesu. AI je samo alat, poput metle. Ako se koristi na pravi način, može biti koristan, ali se mora koristiti odgovorno.“
Odnosi s javnošću, etično i pouzdano komuniciranje sve više dobijaju na značaju, u svijetu u kome je jedino garantovana neizvesna budućnost. Odgovornost PR stručnjaka raste, kako rastu i očekivanja od njih, a globalno tržište PR-a u 2023. godini iznosilo je oko 20 biliona USD (izvor: www.statista.com) Prema podacima iz 2023. godine, 50 odsto ispitanika iz 28 zemalja širom svijeta izjavilo je da vjeruje medijima kao izvoru pouzdanih informacija.
Najveće povjerenje u medije imala je Kina, dok je Ujedinjeno Kraljevstvo najsiromašnije po tom pitanju sa samo 31 odsto ispitanika koji su rekli da imaju povjerenja u medije. Zemlje u kojima većina odraslih stanovnika vjeruje medijima, iz preko 40 zemalja otkrila je da se nivoi povjerenja značajno razlikuju širom svijeta. Skandinavci su imali veće povjerenje u medije nego građani drugih dijelova svijeta, pri čemu je 69 odsto Finaca vjerovalo vjestima, kao i 57 odsto Danaca i 55 odsto Norvežana. Čak 57% novinara vjeruje da je javnost izgubila povjerenje u medije. Konačno, glavni razlog zašto novinari blokiraju PR komunikacije širom svijeta, njih 74 odsto je, reklo da to rade jer im PR osoba šalje neželjene ponude. Drugi okidači uključivali su primanje netačnih informacija, nedostatak transparentnosti i nepoštivanje rokova.
Ne kažu Amerikanci uzalud da PR nije samo nauka već i umjetnost. Radi se, naime, o aktivnosti koja osim znanja treba i talenat, intuiciju, ličnu kulturu, sve ono što se ne može uneti u nekakav zamišljeni public relations računar.
U Srbiji – ukupan poslovni prihod agencija za komunikacije i odnose s javnoću u 2023. povećan je za 12,56%, neto dobit za 30,19%, a broj zaposlenih veći je za 10,88% u odnosu na 2022. godinu (izvor: https://marketingmreza.rs/nastavlja-se-prestrojavanje-agencija-za-odnose-s-javnoscu/)
Ovogodišnja Gala ceremonija dodele svetskih „PR Oskara“, kao i prateći događaj PR Samit okupit će u Beogradu, u hotelu Metropol Palace, 18.oktobra od 12h, oko 200 stručnjaka iz više od 20 zemalja. Teme su: Da li će AI produbiti generacijski jaz u PR struci? Vraćaju li se strateški pristup i integrisane komunikacije na velika vrata? Koliko je i kako ubrzani razvoj i olakšan pristup društvenim mrežama deceniju unazad naškodio pravoj svrsi PR profesije? Zašto se mladi ljudi teško ili nikako ne udružuju kao komunikacijski profesionalci? Kako ćemo održati sjaj i vrednost struke u doba AI, kada već danas komunikacija više nije samo privilegija PR profesionalaca?!
U eri rastućeg nepovjerenja javnosti, straha od ubrzanog razvoja vještačke inteligencije i neizvesnosti koju donosi – da li smo spremni na novu preraspodelu odgovornosti? Dijelimo li iste probleme ili će se svako baviti svojima? Razumijemo li zaista „javni interes“ i svoju ulogu u kreiranju javnog mnjenja? Moramo li redefinisati međusobne saradnje za dobrobit javnosti, ali i napredak profesije?
Imaju li mediji i PR-ovci snagu i moć koja im se pripisuje – ili i veću?
Šta je novo u novom dobu? PR 2024: Prirodno inteligentni i vještački glupi odnosi s javnošću.
Više informacija o programu i možete pronaći na zvaničnom www.prsummit.rs.
