Piše: Kay Sorin, Luxury Daily
Društvena opsesija poznatim ličnostima dovela je do toga da mnoge luksuzne modne kuće počinju sarađivati sa brend ambasadorima koji mogu koristiti svoje brojne obožavaoce kako bi privukli pažnju na brend i njegove najnovije proizvode
Nedavno su, međutim, neki brendovi počeli da koriste malo mlađa zaštitna lica. Neki od tih brend ambasadora su još uvijek bebe, često djeca poznatih ličnosti koja već imaju veliki broj vlastitih obožavaoca, bez obzira na njihovu sposobnost ili nedostatak da govore u punim rečenicama ili stoje na vlastitim nogama. Kako brendovi sve više počinju da ciljaju na djecu, da li će ovi slavni mališani zaista imati uticaj na percepciju brenda i publicitet?
Dječiji sat
Trenutno mnogi od najpopularnijih luksuznih brendova odjeće imaju linije za djecu koje su uvedene u posljednjih pet ili deset godina. Bergdorf Goodman robna kuća iz New Yorka sada ima dječji odjel posvećen ovim luksuznim brendovima.
Italijanska modna kuća Gucci predstavila je svoju kolekciju za djecu u 2010. godini, a linija je uključivala dodatke kao što su flašice i sunčane naočale, zajedno s roza jaknom od pitona za 3.800 dolara. Gucci-jeva linija je bila toliko uspješna da je brend otvorio prodavnicu za djecu odmah pored svoje glavne prodavnice na Petoj aveniji u New Yorku.
Druge luksuzne marke odjevnih predmeta koje su uvele linije za djecu uključuju Oscar de la Renta, Dolce & Gabbana, Fendi i Chloé. Lanvin-ova Petite kolekcija lansirana je u pop up trgovinama u Parizu, Monacu i New Yorku, gdje se prodaju predmeti kao što je roza kaputić od tafta za 1.570 dolara ili crvena ljetna haljina za 1.105 dolara.
U zadnje vrijeme poznate ličnosti koje imaju malu djecu u potrazi su za skupljom odjećom u koju će ih oblačiti, a koja će odražavati brendove koje nose i sami poznati. Kćerka glumice Katie Holmes, Suri Cruise, dobro je poznata po svom stilu i često se pojavljuje u časopisima.
Kćerka reality zvijezde Kim Kardashian, North West, viđena je na časovima baleta u posebno kreiranoj baletskoj suknjici i sakou iz Balmain-a. Pošto je Kim redovni brend ambasador za ovu francusku modnu kuću, logično je da se obratila dizajneru Olivieru Rousteingu da dizajnira dječiju odjeću za njenu kćerku.
Dizajneri često stvaraju posebne izglede za poznate mališane, usljed čega su prepoznali neiskorišteni potencijal ovog tržišta. Na primjer, u 2008. godini Roger Vivier je napravio par posebnih cipelica za tada dvogodišnju Suri Cruise, što ih je inspirisalo da pokrenu svoju liniju dječjih cipelica koje koštaju 300 dolara i imaju karakterističnu kopču brenda.
Neki brendovi su čak počeli stvarati i opskurnije proizvode za svoje mlađe potrošače. Na primjer, italijanski zlatar Bulgari, britanska modna kuća Burberry i Dolce & Gabbana su svi lansirali linije parfema za djecu.
Potražnja
Mala djeca nisu jedini neobični brend predstavnici koje neke luksuzne kuće isprobavaju. Dobro je poznata ljubav milenijalaca prema fotografijama mačaka na internetu, te su neki luksuzni brendovi odlučili iskoristiti ovo i počeli su koristiti naše krznene prijatelje da promovišu svoje proizvode.
Najbolji primjer za to je Choupette, Karl Lagerfeldova bijela Birman mačka, koja je postala internet senzacija nakon što ju je dizajner usvojio od prijatelja u 2011. godini, a koja je sada muza za vlastitu liniju ovog dizajnera. Ostale marke uključujući prodavača muške odjeće Mr. Porter, proizvođači posteljine Frette i Sferra i modni brand Marchesa, svi su se nedavno priključili trendu uključujući životinje u svoje kampanje ili dijeleći slike na praznik Dan kučića, 23 mart (vidi priču).
Stvaranje zadivljujuće reklamne kampanje često zahtjeva od brendova da traže svoje ambasadore ili predstavnike izvan krugova konvencionalnih modnih modela. Na primjer, modni brendovi sve više koriste poznata lica umjesto profesionalnih modela za svoje reklamne kampanje, opredjeljujući se za već poznato umjesto generalno nepoznatog.
Nedavno je Marc Jacobs predstavio pjevačicu Cher kao zaštitno lice svoje kampanje za jesen / zimu 2015. a Dior je odabrao pop zvijezdu Rihannu za svoju Secret Garden kampanju. Iako ove poznate ličnosti mogu donijeti više pažnje na oglase zbog svoje slave, pitanje je kakav će uticaj ovi izbori zapravo imati na brendove?
