Piše: Sabina Petrov, Finance
Dizajn nije samo oblikovanje, mada je to uvriježeno mišljenje, već i način kako u pravi odnos postaviti tehnologiju, cijenu proizvodnje i zadovoljavanje potreba potrošača.
U Danskoj strategija dizajna do 2020. godine predstavlja osnovu za ekonomski napredak. U Sloveniji se o dizajnu u državnim službama malo govori. „Svi prodizvodi su dizajnirani – jedni dobro, drugi loše,“ kaže Miha Klinar, direktor i partner u agenciji Gigodesign. Na tržištu postoje dvije vrste poduzeća: ona koja dizajn razumiju i koriste ga i ona koja ga ne poznaju. „Razlika je očita i u zadnjim godinama se snažno povećala,“ dodaje Klinar. Na to ukazuje izvještaj Design Index u kojem su pratili cijenu dionice najvećih britanskih kompanija i njihova ulaganja. Utvrdili su da su one kompanije, koje ulažu u dizajn, rasle dva puta brže i od onih koje nisu ulagale.
Takve kompanije obično u cjelosti razumiju svoju misiju, imaju finalni proizvod, vlastitu prodaju, razumiju kupca i njegove želje te znaju inovirati, pojašnjava Klinar. Dizajn nije samo obikovanje, već postavlja u pravi odnos tehnologiju, cijenu proizvodnje i zadovoljavanje kupčevih potreba, stvara dodanu vrijednost.
Klinar pri tom upozorava da je i podrška države vrlo selektivna. To ne znači da bi država morala dijeliti subvencije, već stvoriti konkurentski ambijent koji bi se mogao porediti s drugim državanma.
Sad su svi dobri i kvalitetni
„Mi Slovenci imamo izrazit problem jer smo 40 godina mislili da možemo biti konkurentni samo sa jednim faktorom – da smo tehnološki napredni ili da stvaramo dodanu vrijednost samo s tim da smo dobri i kvalitetni. Ta vremena su prošla. Sad su svi dobri i kvalitetni,“ kaže Klinar. Zato sad trebamo dodati i druge komponente. Poduzeća, koja nemaju ideje o tome šta njihov proizvod zapravo jeste i koja nisu izuzetna na nekom području, moći će prodavati još samo na lokalnom tržištu sa skromnom dodanom vrijednošću koja dugoročno poduzeću neće omogućiti da ekonomski preživi.
Važna je operativa
Razlika između uspješnih i neuspješnih poduzeća se ne krije u tome ko ga vodi, već na operativnom nivou. Ako stručnjaci na području marketinga i razvoja proizvoda aktivno prate iste smjernice, moguće je rezultate postići za nekoliko godina, kaže Klinar. Danas se više ne prodaje samo jedan proizvod, već skupina proizvoda ili usluga koja je drugačija.
Da je dizajn važan činilac, pokazuju poduzeća među koja Klinar ubraja društvo Issa s jedrilicama Seascape. Zadnjih godina su ih prodali 200. Adria Mobil uspješno prodaje svoju najskuplju prikolicu. Uspješni projekti su nosač i stalak za Applov tabolid Xvida, pa etui za iPhone kojeg proizvodi i prodaje CalypsoCrystal – nedavno su ga dopunili s kolekcijom modne dizajnerice Lare Bohinc.