Izvor: The Drum
U razgovoru sa novinarima The Druma na konferenciji “Brief Encounters” Martin Moll, direktor Honde za Europu kazao je kako agencije moraju da shvataju sektor u kojem posluje brand kao i njegovu suštinu i ciljeve prije nego što se odluče prijaviti za posao.
“Morate razumjeti ko smo, kakve su nam potrebe, kakvom tržištu se prodajemo, tek onda možete, ‘načitani’, da predlažete kreativne ideje brandu”, kazao je Moll.
Moll je dodao: “Agencije su te koji nama predlažu riješenja. Moraju da demonstriraju znanje o mom biznisu ako misle da surađujemo.”
Jeremy Lindely, globalni direktor dizajna za Diageo kazao je kako ga najviše nerviraju šablonski e-mailovi. “Nedostatak personalizacije predloška mi govori o tome da se agencije nisu potrudile zaista shvatiti naš brand ili ono što su naše potrebe”, kazao je Lindely.
“Najbolje agencije, sa kojima sam sarađivao, jesu one koje su u potpunosti razumjele komercijalne potrebe branda i komercijalno tržište u kojem poslujemo. Oni su svoj pristup prilagodili našim potrebama i istražili su teren kako bi znali šta tačno nama kao brandu da ponude, a nisu samo došli sa pričom kako znaju riješiti neki problem”, kazao je Adam Morghem, direktor marketinga, dodajući kako su najbolje agencije one koje urade domaći zadatak.
Otkrili su i koje trendove sa uzbuđenjem očekuju u 2015.
Morghema raduje sve veći rast društvenih mreža u B2B (business-to-business) marketingu.
Lindley je iz svoje dizajnerske perspektive kazao kako je novi trend povratka zanata najuzbudljiviji naredne godine.
“Zaista je fascinantno i zadivljujuće, meni kao dizajneru, kada vidim kako potrošači ponovo sa uzbuđenjem prihvataju zanatske proizvode”, kazao je Lindley.
Pogledajte i video The Druma i saznajte još zanimljivih savjeta Lindleya i Morghema.
