Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Za svaku funtu koju Unilever i Nestlé potroše na display oglase u Velikoj Britaniji, oba ova brenda imaju dvostruki povrat na uloženo kroz prodaju. Barem tako tvrdi istraživanje koje je proveo Internet Advertising Bureau (IAB UK).
Ove brojke dolaze u godini koja je obilježena naporima velikih igrača u FMCG sektoru da učine svoje digitalne napore efikasnijima, usljed čega su pokrenute brojne agencijske revizije. IAB je tako u svom istraživanju zaključio da svaka funta uložena u digitalne display oglase donosi ROI u prosjeku od 1,94 funte u svim većim britanskim supermarketima.
Studija je pratila programatično displaya oglašavanje devet brendova iz sektora potrošačke robe, uključujući Persil, Magnum, Tropicana, PG Tips i Nescafe, na brojnim premium oglasnim lokacijama kao što su Guardian, Mail Online, Yahoo i Gumtree.
Iako istraživanje nije specificiralo rezultate za pojedinačne brendove, napomenuto je da je jedan od praćenih brendova zabilježio ROI od 3,38 funti za svaku uloženu funtu.
Istraživanje je urađeno tokom jedne godine, i dolazi usred tekuće inicijative Unilever-a da učini svoje oglašavanje efikasnijim. U sklopu te inicijative, Unilever je ove godine odlučio imati 30% manje oglasa te su najavili da će prepoloviti broj agencija sa kojima sarađuju (prije najave taj broj je bio oko 3,000).
Njihov glavni suparnik, P&G, također ukida „nedjelotvorne“ digitalne oglase, pa su tako ranije ove godine objavili da smanjenje budžeta za ove svrhe od oko 140 miliona dolara nije utjecalo na krajnje rezultate brenda, jer je taj potez u prvom polugodištu donio snažan rast kompaniji.
Istraživanje je također pokazalo da su online oglasi imali pozitivan učinak na svijest potrošača i njihovu privrženost za određene brendove, ističući da su korisnici koji su vidjeli oglase imali 12% veću vjerovatnoću da smatraju brend „premium“ proizvodom.
