Globalna peer-to-peer platforma Depop predstavila je “Depoponomics”, novu nacionalnu kampanju u SAD-u koja preprodaju predstavlja kao oblik lične ekonomije, naglašavajući kako prodaja odjeće može direktno doprinositi svakodnevnim troškovima. Depop se pozicionira kao community-driven cirkularna modna platforma na kojoj korisnici mogu kupovati, prodavati i otkrivati poželjne secondhand komade po pristupačnim cijenama.
Kampanja dolazi u trenutku promjena potrošačkih navika i kontinuiranog finansijskog pritiska. Prema navedenim podacima, 77% Amerikanaca posjeduje modne komade koje više ne nosi, više od trećine potrošača (34%) kombinuje secondhand kupovinu s novom odjećom, a 57% ispitanika kaže da preprodaja sada čini dio njihovog kućnog finansijskog planiranja, što pokazuje da preprodaja sve više postaje mainstream i povezana je ne samo s pitanjima održivosti nego i sa svakodnevnim ekonomskim razmatranjima.
Režiju potpisuje Grammyjem nagrađeni reditelj muzičkih spotova Dave Meyers, uz cameo kulturne ikone Kelis čija je pjesma “Millionaire” iz 2003. uključena u spot, a kreativni koncept naglašava kako ljudi zaradu od preprodaje koriste za svakodnevne troškove poput putovanja, slobodnih aktivnosti i kupovine namirnica, predstavljajući lični stil kao nešto što može generirati konkretnu finansijsku vrijednost.
Steve Dool, Director of Brand + Creative, izjavio je da je “Depoponomics o tome da se ljudima pristupi tamo gdje se nalaze finansijski i kulturno”, dodajući da preprodaja jača ideju da održiva kupovina secondhand odjeće nije važna samo za cirkularni modni ekosistem nego je za mnoge potrošače i pitanje vrijednosti, jednostavnosti i pretvaranja ličnog ukusa u prihod, uz isticanje činjenice da platforma nema naknade za prodaju u SAD-u te da pojednostavljeno iskustvo prodaje treba smanjiti prepreke korisnicima.
Inicijativa odražava kontinuirane aktivnosti Depop-a na tržištu preprodaje, gdje se pristup temelji na otkrivanju vođenom zajednicom, kulturnoj relevantnosti i ekonomiji usmjerenoj na prodavače, predstavljajući lični stil kao resurs, a ne trošak. Kao dio lansiranja kampanje, Kelis će pokrenuti Depop prodavnicu s predmetima koje je lično odabrala, uključujući komade nošene u kampanji, uz podršku short-form video sadržaja.
Razvijena i producirana u potpunosti in-house, kampanja “Depoponomics” trajat će do 31. maja kroz connected TV, digitalni video, društvene mreže i storytelling vođen kreatorima sadržaja, dodatno jačajući pozicioniranje platforme oko jednostavnosti preprodaje, potencijala zarade i kulturne relevantnosti, uz dodatne informacije dostupne na depop.com i putem Depop aplikacije.
