Source: Adweek
Prije samo nekoliko godina, mobilnog oglašavanje se smatralo prilično sigurnim i zaštićenim od većine oblika prevara sa digitalnim oglašavanjem, ali prevaranti i dalje nalaze nove rupe i iznalaze sofisticiranije taktike da se infiltriraju u oglase prilagođene pametnim telefonima.
Dentsu-ova agencija Fetch – agencija za mobilno oglašavanje koja je stvorila svoje bogatstvo posljednjih godina zahvaljujući kampanjama za instaliranje aplikacija velikih brendova – ulazi u partnerstvo sa kompanijom za detekciju prevara, Forensiq, kako bi analizirali mobilne kampanje koje agencija radi za klijente koji imaju velike app biznise kao što su Expedia, StubHub i eBay.
„Primjećujemo neke stvari koje smatramo čudnim – preuzimanja koja se događaju vrlo brzo nakon klika, ili događanja preuzimanja kod određenih ponuđača sa kojima nismo imali nikakve aktivnosti“, izjavio je Steve Hobbs, globalni šef medija u agenciji Fetch.
„Gdje ima novca, ima i prevara. Nemoguće je biti 100% siguran, ali smatramo da uz pomoć Forensiq-a možemo te stvari značajno umanjiti,“ dodao je Hobbs.
Odbio je reći koliko je od medija koje Fetch kupuje lažno, ali je rekao da „značajna količina“ inventara kada su u pitanju instalacije aplikacija izgleda sumnjivo.
David Sendroff, CEO i osnivač Forensiq-a, izjavio je da će „tražiti obrasce automatskih klikova, automatskih instalacija, klik farmi, klikova u pozadini i motivisanih instaliranja“.
Na primjer, cyber kriminalci često uspostavljaju botove i lažne web stranice i pretraživače, tzv. proxije, kako bi aktivirali lažna preuzimanja kod kampanja koje pozivaju potrošače da skinu aplikaciju.
U drugom primjeru, prevaranti kradu podatke koji prate gdje potrošač preuzima mobilnu aplikaciju.
„Slično kao i u desktop okruženju, možda ste čuli za nešto što se zove ‘cookie-stuffing’, gdje su klikovi prisiljeni u pozadini pretraživača, a onda ukoliko se dešava bilo koja vrsta konverzije, izdavač će preuzeti zasluge za takvu akciju“, rekao je Sendroff.
„Kod mobilnih instalacija, da bi se lažirao ovaj tip atribucije, dolazi do dosta praćenja od servera do servera, gdje platforma za praćenje biva pongovana, a onda kada se konverzija dogodi, platforma za praćenje traži ID uređaja kako bi ga uparila sa izvorom instalacije“, objasnio je Sendroff.
Postoji dobar razlog zašto se čini da je taj scenarij komplikovan. Za razliku od display kampanja koje se naplaćuju na osnovi cijene po hiljadu klikova (CPM), app-install oglasi se naplaćuju na osnovu cijene po kliku (CPC) i obično su unosniji.
„Prevaranti imaju finansijski podsticaj da odvoje svoje vrijeme i programiraju nešto što jednostavno štampa novac,“ rekao je Sendroff.
Na osnovu načaza Forensiq-a, Fetch će „početi razgovore oko dobijanja određenih povrata za svaku sumnjivu aktivnost za koju se može dokazati da nije prava“ od svojih podugovarača, rekao je Hobbs.
On je dodao da će Fetch takođe „raditi sa podugovaračem kako bi se napravila lista izdavača sa kojima rade kako bi se iskorijenile ovakve pojave u ovom prostoru. Ovime također vodimo računa da radimo ono što možemo zajedno učiniti kako bi očistili okolinu koliko god je to moguće.“
