Izvor: Degordian
Lansiranje novog proizvoda je samo po sebi uzbudljivo, a lansiranje novih Dukatos jogurta bilo je baš kao i novi okusi – uzbudljivo i jako ukusno.
POZADINA KAMPANJE
Dukatos je prvi grčki tip jogurta na hrvatskom tržištu. Kao dodatak trenutnoj paleti proizvoda u Dukatu su razvili četiri nova bogata okusa Dukatosa, no u proizvodnju su željeli pustiti samo dva. Kako bismo saznali na koja dva od ponuđena četiri okusa će tržište najbolje reagirati, zamolili su nas da stvorimo kreativno rješenje koje će dati odgovor na pitanje.
Ciljana skupina kampanje bile su visokoobrazovane žene između 25 i 45 godina, s velikom strasti za male životne užitke. Jednostavno rečeno, naša ciljana skupina bile su prave hedonistice.
KAMPANJA
Kampanju smo podijelili na tri faze – teaser, lansiranje i post-lansiranje. Sve tri faze su se odvile unutar jednog mjeseca s potencijalom nastavka aktivnosti u budućnosti.
TEASER FAZA
Međunarodni dan žena (8. ožujka), dan početka kampanje, bio je idealna prilika da dođemo do naše ciljane skupine. Uz pomoć Dukatosa organizirali smo “tajni” show unutar jednog od najpopularnijih i najvećih shopping centara u Hrvatskoj ponudivši posjetiteljicama doživljaj pravog grčkog hedonizma.
FAZA LANSIRANJA
S obzirom na to da Dukatos nije bio prisutan na društvenim mrežama, pokrenuli smo Dukatos Facebook stranicu. Kroz intenzivnu komunikaciju s fanovima promovirali smo proizvode i objavljivali filmove s događaja iz teaser faze. Kroz Facebook aplikaciju “Odaberi novi božanstveni užitak” fanovi su mogli glasati za omiljeni novi okus, ali i ostaviti komentar s pojašnjenjem svog izbora. Najpopularniji komentar nagrađen je s dva dana božanstvenog užitka za dvije osobe u hotelu sa spa resortom i bogatom gastronomskom ponudom na obali Jadrana.
Ista aplikacija bila je dostupna i na tablet uređajima kako bi Dukatosov tim mogao provesti promocije po hrvatskim gradovima. Jedina razlika u uspredbi s Facebook aplikacijom jest da su ljudi imali mogućnost isprobati nove okuse i glasati za omiljeni na licu mjesta. U svega dva tjedna, u aplikaciji je prikupljeno više od 14.000 glasova.
FAZA NAKON LANSIRANJA
Nakon izglasavanja okusa, iskoristili smo “user generated” sadržaj iz aplikacije za stvaranje objava za Facebook stranicu. To je osnažilo poziciju Dukatos Facebook stranice kao glavnog kanala komunikacije s ciljanom skupinom.
Ova kampanja je dobra studija slučaja kako spojiti online i offline promociju kako bi se povećala prodaja tek lansiranih proizvoda. Na koncu, prodaja je premašila postavljena očekivanja za čak za 40%, i uspjeli smo hedonistima približiti nove božanstvene užitke i to baš one koje su sami odabrali!
