Dok se diljem regije održavaju festivali efikasnosti i kreativnosti u oglašavanju, u Sarajevu se već treću godinu zaredom slaže knjiga Kreativni portfolio, ili The Best of Adriatic Advertising. Nastala je da iz godine u godinu bude svjedok kreativnosti komunikacijskih rješenja iz cijele Adriatic regije.
Na 450 vrhunski dizajniranih stranica Kreativnog portfolija 03, kojeg držite u rukama, predstavljene su studije slučaja svake od 168 kampanja, koliko ih je 2019. godine nagrađeno diljem regije. Svaka od njih predstavljena je sa svojim brifom, rješenjem, opisom realizacije, opisom rezultata i predstavljanjem projektnog tima koji je učestvovao u njenom nastanku.
Na stranicama koje predstavljaju najvredniji edukacijski resurs za profesionalce u regionalnoj industriji komunikacija, našli su se svi radovi nagrađeni priznanjima Effie Slovenija, Effie Hrvatska, Effie Srbija, Slovenskog oglašivačkog festivala SOF, IdejeX i MIXX-a (Dani komunikacija Hrvatske), BalCannesa, Golden Druma, Sempla, Kaktusa, Outstandinga te No Limit Sarajevo Advertising Festivala, koji je ponovo oživljen kako bi uz najbolja komunikacijska rješenja iz regije stajali i najbolji projekti iz Bosne i Hercegovine.
Zahvaljujući nagradama osvojenim na regionalnim festivalima, ove godine u knjigu po prvi puta ulazi i nekoliko izvanrednih rješenja iz Makedonije, a pored agencija, istakli smo i oglašivače koji su cijelu prethodnu godinu svojim budžetima diljem regije podržavali kreativnost u komunikaciji.
Knjiga Kreativni portfolio je za tri godine postala produkt koji se jedva čeka. Zamolili smo nekoliko uglednih ljudi iz komunikacijske industrije Adriatic regije da daju svoj komentar na ovu vrlo vrijednu knjigu. Evo njihovih izjava.
Davor Bruketa, partner i kreativni direktor agencije Bruketa&Žinić&Grey: To je jedina tiskana publikacija u regiji koja agregira i prezentira sve projekte koje su razni žiriji proglasili najboljima. To je dokument industrije koji će budućim teoretičarima oglašavanja dati brojne važne uvide. I ne samo njima – oglašavanje uvijek reflektira kulturu i društvene odnose pa je Kreativni portfolio važan svjedok vremena u kojem živimo.
Nikola Žinić, partner i kreativni direktor agencije Bruketa&Žinić&Grey: Kreativni portfolio mi se tim više čini bitan jer se radi o ukoričenom izdanju, fizičkome predmetu, koji je u današnje digitalizirano vrijeme raritet i ima neku svoju figurativnu, ne samo stvarnu težinu. Portali i online izdanja imaju svoje mjesto, ali ne ostaju za buduće generacije na način na koji to čini knjiga.
Marija Vićić, direktorica korporativnih komunikacija McCann Adriatic & McCann Nordic:
Kreativni portfolio pruža jedinstven uvid u kreativne projekte realizovane i nagrađene u regionu, gde se na jednostavan način svi u industriji, a i šire, mogu inspirisati, iinformisati ali i edukovati. Uživajte u raznolikosti kampanja iz regiona.
Mojca Briščik, direktorica Slovenske oglašivačke komore i predsjednica Golden Drum Festivala:
Kreativni portfolio sigurno jeste ogledalo razvoja kreativnosti u regiji. On je pregled gdje je naša industrija, gdje smo sa stanovišta kreativnosti i svijesti da na području regije imamo izuzetne stručnjake iz niza agencija koji zajedno s klijentima teže istim ciljevima, dopunjavajući se pri kreiranju izuzetnih radova.
Pošto je knjiga naklon festivalima, pa tako i najboljim kreativnim idejama i nagrađenim, sigurno je da i na taj način doprinosi razmjeni najbolje prakse čemu strijemimo svi mi kao struka.
Vanja Blumenšajn, Very Creative Director, Señor: Kreativni portfolio je pravi podsjetnik između špica domaće festivalske sezone, da se ne opustimo i osiguramo što više stranica u sljedećem. Osim što ga čuvamo za vlastitu arhivu (da jednom ponosno pokazujemo unucima), ove smo ga godine odlučili pokloniti i školama/fakultetima kako bi svijet oglašavanja približili budućim kreativnim laureatima.
Brankica Janković, direktorica, Aquarius Banjaluka: U vremenu u kojem je sve prelako dostupno i nalazi se na ekranima, sve se uzima zdravo za gotovo. Dobro je da baš u tom vremenu imamo nešto opipljivo da posvjedoči o kvalitetu kreativne industrije i kreativaca na ovim prostorima.
Kreativni portfolio je značajan sa još jedne strane: svaka stranica predstavlja ogroman i naporan put koji naši kreativci pređu od brifa do finalnog rješenja. Najmanje što možemo jeste da taj trud ovjekovječimo.
Milena Mijatović, direktorica, MINT Banjaluka: Kreativni portfolio iz godine u godinu sve više oduševljava idejama i omogućava sjajan uvid u kreativna razmišljanja cijele regije. Ima tu posebnu moć da djeluje ohrabrujuće i inspirativno na kreativce koji su spremni da svojim razmišljanjem pomjere granice i tako zasluženo dobiju svoje mjesto na ovim stranicama
Dunja Ivana Ballon, direktorica HURA-e: Dosad dvije izdane zbirke najboljih kreativnih radova Adriatic regije zaista su vrijedan doprinos našoj industriji jer služe ne samo kao izvor inspiracije nego i primjer svima kako kreativnost nadilazi sve granice. Iznimni agencijski i oglašivački umovi uključeni u Kreativni portfolio dokaz su značaja natjecanja kojima struka nagrađuje struku jer svi nagrađivani projekti zaista postavljaju standarde učinkovitosti, kreativnosti i inovativnosti kojima bismo svi trebali stremiti.
Milica Marković, direktorica korporativnih komunikacija, Direct Media United Solution: Ovaj Kreativni portfolio i njegova prethodna izdanja predstavljaju jedinstveni doprinos marketinškoj zaostavštini. Kreativni portfolio je važan jer prepoznaje ono što je bilo dobro i kvalitetno zarad onog što će tek biti takvo. Ova knjiga puno govori o njenim autorima čiji su posvećenost i duh večita su inspiracija celoj struci.
Knjigu Kreativni portfolio 03 možete naručiti na web stranici https://kreativniportfolio.com.
