D&AD je jučer otkrio dobitnike D&AD New Blood Awards 2016. Pobjednici su dali najbolje od sebe, i oduševili članove žirija svojim kreativnim znanje, te su osvojili vrlo posebne nagrade: New Blood Olovke. Sa učesnicima iz 58 zemalja, nagrade ove godine još jednom odražavaju najbolje od mladih kreativnih talenata globalno.
Emotivne svrhe, viši ciljevi i Snapchat su obilježili projekte u ovoj godini. Iako potonji vjerovatno nije neko iznenađenje, ovo prvo pokazuje da je rasprostranjeni trend industrije prema povezivanju brendova sa potrošačima na emotivnom nivou udario u žicu i među polaznicima akademija. Također, moć „kreativnosti za dobro“ i dalje je jak motivator za mnoge kampanje fokusirane na kreativne ideje koje mijenjaju svijet, što je rezultiralo osvajanjem četiri bijele olovke za četiri različite prijave.
Andy Sandoz, predsjednik D&AD-a i kreativni partner u Havas Worldwide prokomentarisao je ovom prilikom: „Naši dobitnici dvije Crne olovke su radovi sa izuzetno emotivnim narativima. ‘Bottles of Squash‘ nam pokazuju sirovo i pošteno vrijeme života gdje jednostavnost izvršenja prikriva dubinu umijeća u pozadini. ‘Retro Serif‘ je osvajio svoju Olovku za priču o cenzuri jezika. Stvaranje fonta koji čini pozitivan utjecaj na svijet je izuzetno težak brief, a oni su dostavili prelijep rad“.
Naresh Ramchandani, partner u Pentagram Design je dodao: „New Blood nagrade predstavljaju nadu i idealizam, pokazujući starijim kreativcima kako novi kreativci mogu bolje, i pokazujući nam da nova generacija dolazi – generacija koja je više u stanju promijeniti svijet“.
Impresivnih 24 mladih kreativaca su osvojili Žute olovke ove godine, a dvoje je dobilo najvišu nagradu, Crnu olovku. Ukupna statistika Olovaka je slijedeća: 2 Crne, 4 Bijele, 24 Žute, 58 Grafitnih, i 111 Drvenih.
New Blood nagrade su platforma za studente i druge nove kreativce da testiraju svoje granice na pravim briefovima, koje postavljaju pravi klijenti. Nijedan drugi program ne nudi takav sveobuhvatan test, ili preciznije predstavljanje izazova koji čekaju studente na drugoj strani. Predstavnici brendova i stručnjaci industrije odlučuju koji radovi će osvojiti prestižne New Blood olovke, a ljestvica je svake godine postavljena izuzetno visoko.
Paul Drake, direktor D&AD fondacije je izjavio: „D&AD New Blood se vrti oko inspiracije za novu generaciju, i to je ono mjesto gdje naša mantra ‘Win One, Teach One’ zaista zaživi. Osvajanje New Blood olovke je velika prekretnica u mladoj kreativnoj karijeri, jer ne samo da su oni prepoznati kao najbolji u onome što rade, već imaju i pristup bogatstvu kontakata i savjeta od profesionalnih dobitnika Olovaka i stručnjaka industrije“.
Svi dobitnici Olovaka su imali pravo da se prijave za WPP New Blood akademiju, u sklopu koje 50 diplomaca iz cijelog svijeta sudjeluju u vrhunskom dvosedmičnom kreativnom bootcamp-u. Akademija im pruža priliku da uče od najboljih u poslu, a polaznici rade na više disciplina, uz neku od WPP-ovih agencija, i rade sa stvarnim briefovima kako bi im se omogućilo da ubace nogu kroz vrata za veći broj plaćenih poslova. Razgovori, seminari, radionice i live briefovi testiraju studente do krajnjih granica i osiguravaju da će se čvrsto dočekati na zamlju kada jednom uđu u industriju.
Klasu pobjednika 2016. možete pogledati ovdje, a ispod možete provjeriti listu dobitnika najvažnijih nagrada.
Pobjednički radovi:
CRNE OLOVKE
Dazed – Bottles of Squash
Pobjednik: James Wuds
„Zaista odličan rad koji se ističe. Duhovit, dirljiv, cool i uspješan. Ponosni smo što ga imamo u Dazed-u“ – Jonny Kanagasooriam, direktor za strategiju kreative, Dazed Media.
Monotype – Retro Serif
Pobjednik: Polina Hohonova
Fakultet: Chelsea College of Arts
„Moćno. Politički. Dirljivo. Rijetko se događa da neki rad ima potencijal da inspiriše promjene i ima takav veliki uticaj na kulturu i društvo“ – Craig Oldham, kreativni direktor i osnivač, Office of Craig Oldham.
BIJELE OLOVKE
Amnesty International/WPP – Every Minute Matters
Pobjednici: Laurens Grainger, Matt Kennedy
Fakultet: School of Communication Arts 2.0
Ford – Ford Fu
Pobjednici: Chloe Lam, Ryan Ho
Fakultet: Falmouth University
Monotype – Better Together
Pobjednik: Kegan Greenfield
Fakultet: Chelsea College of Arts
WWF – Human Filter
Pobjednici: Elisa Beretta, Rosita Rotondo, Alessandro Prestia, Massimo Mazzucca, Giulia D'agosta
Fakultet: Fondazione Accademia di Comunicazione
NEKOLIKO DOBITNIKA ŽUTIH OLOVAKA
Adobe – Turning Brand Identity Into User Experience
Pobjednik: Julia Baulin
Fakultet: Westerdals Oslo School of Arts Communication and Technology
Amnesty International/WPP – Profuckation
Pobjednici: Batara Bayu Soedarwanto, Kevin Wijaya
Fakulteti: Nanyang Academy of Fine Arts (NAFA), Loughborough University, Miami Ad School San Francisco
Monotype – Protecting Pubs Campaign
Pobjednik: Neil Bennison
Fakulteti: University of Central Lancashire
Nationwide – Nationwide's YouTube Stock Exchange
Pobjednik: Ryan Leckie, Hana Ovčina, Aditya Sunilkumar, Lukas Bruhn
Fakulteti: University of South Wales
WWF – Game On
Pobjednik: Simon Eden
Fakultet: Portsmouth University
Da vidite sve pobjednike, kliknite ovdje.
