Izvor slike: D&AD
Neprofitna organizacija D&AD, poznata po promovisanju globalnih standarda izvrsnosti u dizajnu i oglašavanju, predstavila je novi brend manifest koji industriji direktno postavlja provokativno pitanje: Je li kreativnost živa ili mrtva? Inicijativa potiče profesionalce iz kreativnog sektora da razmisle o trenutnom stanju svog zanata, a razvijena je u saradnji s Uncommon Creative Studio.
Manifest djeluje kao namjeran potres za industriju koja, prema D&AD-u, rizikuje da ostane zarobljena u pretjeranoj analizi i oklijevanju. U pratećem filmu, organizacija tvrdi da kreativnost nisu oduzeli vještačka inteligencija, pametni telefoni ili društvene mreže, već da je zakočena neaktivnošću. Ovom porukom D&AD nastoji ponovo energizirati kreativnu zajednicu i podsjetiti je na važnost stvaranja, a ne samo debatiranja.
Kao dio kampanje, D&AD je predstavio i osvježeni vizualni identitet za nagrade 2026, efektivno pretvarajući sam manifest u brief koji vodi čitav program. Organizacija je dodatno objavila predsjednike žirija za 2026. godinu, raznoliku grupu senior kreativaca koji dolaze iz globalnih brendova i agencija. Njihova uloga biće da predvode žiriranje s naglaskom manifesta na eksperimentisanju, jasnoći i akciji. Prema D&AD-u, ovi predsjednici žirija odabrani su jer već utjelovljuju snažan, makerski kreativni način razmišljanja
„Kreativnost ne umire, ona luta. Zatrpa se rokovima, podacima i strahom od rizika“, rekla je Lisa Smith, predsjednica D&AD-a i globalna direktorica dizajna u Uncommonu. „Ovaj manifest je podsjetnik industriji da su ideje snažne samo onoliko koliko su ljudi dovoljno hrabri da ih pretvore u stvarnost. Kao kreativni lideri, imamo odgovornost da zaštitimo taj duh — da nastavimo stvarati, eksperimentirati i dokazivati da hrabre, ljudske ideje i dalje imaju značaj. D&AD postoji da podrži taj puls. Da pokaže da kreativnost nije samo živa — ona je vitalna.“
Paralelno s tim, D&AD pokreće novu uređivačku platformu posvećenu istraživanju šireg pitanja u središtu kampanje. Hub okuplja perspektive dizajnera, kreativaca i oglašivača koji istražuju kako se priroda kreativnosti promijenila u okruženju neprekidnih digitalnih tokova i manjka pažnje.
„Kreativnost je danas decentraliziranija nego ikad, dolazi od makera, kreatora, in-house timova i novog talasa nezavisnih studija. Naša uloga je osigurati da su svi ti glasovi opremljeni i inspirirani da nastave gurati kreativnu izvrsnost naprijed“, rekao je Donal Keenan, operativni direktor D&AD-a. „Ipak, u ovom obilju kreativnost rizikuje da postane razvodnjena. Brendovima je teže nego ikada da se istinski probiju i angažuju publiku, što je upravo razlog zašto je ova provokacija potrebna.“
