Nakon tri dana na intenzivnog vijećanja, u četvrtak prošle sedmice završeno je 54. žiriranje D&AD-a. Dodijeljeno je ukupno 749 Olovaka (Pencil nagrade), u izboru žirija koje je sačinjavalo preko 200 vrhunskih svjetskih kreativaca. Učesnici mogu posjetiti službenu Pencil Winners stranicu da provjere da li su među pobjednicima, ali će morati sačekati 19. maj i ceremoniju nagrada koja će se održati na Battersea Evolution lokaciji kako bi vidjeli koju olovku su dobili, Drvenu, Grafitnu, Žutu, Bijelu ili Crnu (Wood, Graphite, Yellow, White i Black Pencil nagrade).
Zadnjeg dana vijećanja dodijeljeno je 514 D&AD Olovaka, i to u kategorijama: Art Direction (22), Book Design (17); Branded Film Content and Entertainment (26); Branding (26); Digital Design (26); Digital Marketing (38); Direct (35); Film Advertising (51); Film Advertising Crafts (61); Graphic Design (56); Media (30); Music Videos (18); Outdoor Advertising (45); Packaging Design (17); Product Design (19); Spatial Design (10); i Writing for Advertising (17).
Najuspješnije zemlje po broju osvojenih olovaka su:
1: Ujedinjeno Kraljevstvo – 217 Olovaka
2: SAD – 143 Olovke
3: Francuska – 48 Olovaka
4: Japan – 44 Olovke
5: Dijele ga Brazil i Novi Zeland – 30 Olovaka
7: Australija – 29 Olovaka
8: Singapur – 28 Olovaka
9: Njemačka – 25 Olovaka
10: Dijele ga UAE i Kolumbija – 14 Olovaka
Najuspješnije agencije:
Grey London – 15 Olovaka
AMV BBDO, R/GA i BBDO New York – 12 Olovaka
Dentsu Tokyo – 11 Olovaka
Ogilvy & Mather London, Droga5, Y&R Auckland, Ogilvy & Mather Singapore – 10 Olovaka
Google, FCB Chicago i Leo Burnett Chicago – 8 Olovaka
Nakon prošlogodišnje 4. pozicije, Grey London je ove godine izašao na čelo sa 15 Olovaka, dok su mjesta pri vrhu tabele također zadržale agencije AMV BBDO, R/GA i BBDO New York. Google-ov sopstveni kreativni tim je također uživao uspješnu godinu, te su se pridružili oglašivačkim agencijama u top 10 sa ukupno 8 Olovaka. Svih 749 Olovaka će se pojaviti u 54. D&AD godišnjaku, koji će biti objavljen kasnije ove godine. Ne postoje kvote za broj nagrada na D&AD-u, tako da broj dodijeljenih nagrada varira iz godine u godinu. U nekim godinama se ne dodijele Crne olovke, dok rekord po broju dodijeljenih u jednoj godini trenutno iznosi sedam. One su tradicionalno među najtežim nagradama za osvojiti, sa rigoroznim procesom suđenja u kojem žiriji biraju samo one radove koje zaista smatraju izuzetnim.
D&AD-ov predsjednik, Andy Sandoz, rekao je prilikom izbora prije par dana: „Black Pencil suđenje se odvija danas, i jedno je od najiščekivanijih – i najrigoroznijih – dešavanja u D&AD-u. Ovo žiriranje je ujedno i najteže za naše žirije, jer izbor najboljeg od najboljih, među onima koji su već ušli na popis najboljih u svijetu, gotovo je nemoguć zadatak. Sa uzbuđenjem očekujem da vidim koji rad – ako ga ima – je osvojio prestižnu Crnu olovku.“ Sandoz je takođe dodao da je na D&AD Festivalu istovremeno otvorena i izložba svih radova koji su prijavljeni na natjecanje, tako da su posjetioci mogli da vide 26.000 prijavljenih radova, i da crpe inspiraciju iz „kreme globalne kreativnosti.“
D&AD-ov CEO, Tim Lindsay, je dodao: „Pogled na listu ovogodišnjih D&AD pobjednika pokazuje kako je sada talenat u kreativnoj industriji zaista globalni. Postoje neki značajni dodaci među top 10 zemalja, gdje su ove godine Ujedinjeni Arapski Emirati i Kolumbija, sa impresivnih 14 Olovaka svaki. Bili smo impresionirani standardom radova koji su prijavljeni ove godine, i s nestrpljenjem očekujemo konačno rangiranje Olovaka na ceremoniji 19. maja.“
