Piše: Lenja Faraguna
Ministarstvo turizma Italije izloženo je ruganju nakon što je službeni video za privlačenje turista u Italiju koristio snimke ljudi u Sloveniji kako piju slovensko vino. Snimke se odnose na Gorjansko u slovenskoj općini Komen.
Video, dio kampanje vrijedne devet milijuna eura ($9.91 milijuna) koju je proizvela komunikacijska grupa Armando Testa, kritika je ismijavala na društvenim mrežama čak i prije nego što je rečeno da je dio snimljen u inozemstvu.
Video naslova “Open to Meraviglia” (Otvoreni čudu), prikazuje računalnu “influencer” verziju Venere, simbola talijanske umjetnosti, onako kako je prikazana u renesansnom remek-djelu Sandra Botticellija “Rođenje Venere”.
Vrlo moderna Venera nosi mini suknju i prikazana je kako jede pizzu te predstavlja neke od glavnih turističkih atrakcija Italije poput Koloseuma u Rimu ili katedrale u Firenci.
Povjesničar umjetnosti Tomaso Montanari nazvao je reklamnu kampanju “grotesknom” i “nepristojnim” rasipanjem novca, dok su korisnici talijanskih društvenih medijskih platformi ismijavali video.
Najkontroverznija snimka prikazuje grupu mladih ljudi kako se, dobro raspoloženi, smiju na osunčanoj terasi dok piju vino u onome što je prikazano kao tipična talijanska scena. Međutim, oštroumni gledatelji primijetili su da se terasa zapravo nalazi nekoliko kilometara preko talijanske granice u selu Gorjansko, u slovenskoj općini Komen. Boca vina na stolu ima čak i naljepnicu slovenske vinarije. Komunikacijska grupa Armando Testa nije bila odmah dostupna za komentar.
Talijanska ministrica turizma Daniela Santanche, članica krajnje desne stranke Bratstvo Italije premijerke Giorgie Meloni, nazvala je kritičare videa “snobovima” i rekla da je prikaz Venere kao influencerice usmjeren na privlačenje mladih ljudi.
ttps://www.youtube.com/watch?v=toGef597MG0
Media Marketing je razgovarao sa Sebastijanom Duhom iz Audio Branding Instituta, specializirane agencije za audio branding: “Sebastijan, radili ste audio branding za Dior, Jaguar, Marcedes, Dove, Canon i kad smo čuli za promo turistički video za Italiju, koji je podigao veliku prašinu, poželjeli smo posuditi vaše uši da nam kažete više o muzici korištenoj u tom videu.”
“U prvih minutama videa čuje se generično-epska glazba koju možemo pronaći kod većine takozvanih ponuđača royalty-free glazbe. Iako je epska namjera u biti razumljiva, jeftina izvedba glazbe i opća generičnost suvišne upotrebe tog glazbenog stila,potpuno uništavaju svako audiovizualno iskustvo.
Nadalje, u drugom dijelu videa, uz digitaliziranu influencersku verziju Botticellijeve Venere, čuje se motiv iz Vivaldijeva Četiri godišnja doba. Iako se na početku glazbe osjeća veličina talijanske glazbene baštine, ona je uništena čim se pojavi prerada jeftinog euro-italo hard techna.
S obzirom na to da su, kako je rekla talijanska ministrica turizma Daniela Santanché, ciljana publika mladi, bilo bi vrijedno napomenuti da se u vrijeme kada je taj glazbeni stil bio popularan, oni još nisu bili rođeni.”